千讯咨询发布的中国儿童模特市场前景调查分析报告显示,儿童模特行业在市场方面的风险如下:
1.市场供需风险
市场风险主要是指在一定的成本水平下能否按计划维持产品质量与产量,以及产品市场需求量与市场价格波动所带来的风险。市场风险主要有价格风险,竞争风险和需求风险,这三种风险之间相互联系,相互影响。
在供需方面,随着下游行业的快速发展,对儿童模特产品的需求也在不断的增加。因此儿童模特的供需风险较小。
2.价格风险
随着儿童模特行业的市场竞争不断深化及潜在竞争对手的进入,面临市场价格波动风险。儿童模特行业在我国起步较晚,价格总体上涨幅度较大,但波动不明显。未来如果产品价格发生不利变动,将可能影响整体行业的价格风险。
3.竞争风险
市场竞争的风险取决于三个基本因素:
1)市场竞争的规模
竞争双方投入的竞争力量和成本越大,竞争规模越大,市场风险就越大。
2)市场竞争的激烈程度
市场竞争的激烈程度主要表现为企业间在争夺市场占有率、提高销售额和盈利率等方面的抗衡状态。市场竞争越激烈,竞争双方所面临的风险就越大。
3)市场竞争的方式
竞争方式是竞争双方在竞争时所采取的手段和策略,一般可以划分为价格竞争和非价格竞争两类。一般地说,价格竞争较为激烈,特别是竞争双方轮番降价,经常造成两败俱伤。
目前,由于儿童模特生产企业较多,各品牌为了能够在市场获得更多的市场份额,在渠道、价格、品牌、广告等方面不断拓展和加大资金投入,在渠道竞争方面,有的儿童模特生产品牌甚至不顾企业本身情况,盲目扩大渠道建设,不但增加了企业的资金投入,也降低了企业的收益率,给企业的发展带来不利影响。
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