千讯咨询发布的中国瓷砖市场发展研究及投资前景报告显示，2018年上半年，瓷砖行业市场出现的增长势头超出了业界的预料，在2015和2018年市场徘徊的背景下，2018年上半年瓷砖市场出现了两位数的增长。2017年1—3月，全国规模以上企业累计生产陶瓷砖同比增长14.6%，其中3月份完成产量10.24亿平方米，同比增长13.31%。第二季度的基本形势也延续了这一趋势。
瓷砖市场出现这一趋势的一个重要原因，是高端产品投放市场的强劲表现推动了行业的增长和升级。以上市一年的诺贝尔瓷抛砖为例，瓷抛砖的上市，带动了诺贝尔整个高端系列产品大幅增长，同时也带动了诺贝尔瓷砖整体销量的增长。目前，诺贝尔瓷抛砖门店覆盖了全国28个省市，全国将近200个城市已经有瓷抛砖门店开放；瓷抛砖门店总数近300家，门店数量增长率达到60%以上。
在这一原因背后，则是消费升级给瓷砖行业发展和提升带来的机遇。消费升级一方面是消费结构的升级，到目前，我国出现了三次消费升级，第一次是改革开放初期出现的轻工、纺织品的消费兴起，第二次是80年代末至90年代末，以自行车、家电为主要内容的消费升级，第三次是现在正在进行的教育、住宅、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、旅游等方面的消费，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。消费升级另一方面是消费需求从实用消费向品质消费、品牌消费的升级，消费者对品质、品味、品牌、标签的重视，开始影响消费决策和消费行为，简而言之，就是消费者的消费需求开始向高端产品转型。
瓷砖行业高端产品的出现，正是满足了消费升级的需求，从供给侧撬开了市场。在瓷砖高端产品中具有代表性的诺贝尔瓷抛砖，不仅满足了以高档别墅、豪宅、大平层用户为主的主要客群需求，即便是普通居民房的高档次装修，部分选择高端产品也成为一种趋势，如客厅装修使用瓷抛砖，和其他空间用传统瓷砖装修组合运用。高端瓷抛砖产品的市场表现，拉动了行业的产品结构、产品线的丰富，特别是中高端产品的丰富，带动了整体中端产品价位的提升，中端产品价位上升了300元左右；同时也推动了行业增长和升级，其他品牌也纷纷推出瓷抛石、通体砖、喷墨渗花砖等产品，普遍拉动了行业对产品品质的提升，提高了产品的附加值。
“2018年瓷砖行业以品牌与创新为核心的发展内涵不会改变。”消费升级已经成为行业发展的“风口”。在消费升级的时代背景下，能够通过技术创新保持技术领先，从而不断引领和满足消费者需求的企业，一定能实现企业的品牌价值追求，也一定能成为消费者的消费选择，这也正是国家倡导高端中国制造、提出供给侧改革的意义所在。
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