玛丽黛佳陈海军就提出了泡腾营销策略，也就是说和传统营销不同，它将化妆品品牌市场营销变成360度，所有与之相关的都可以营销。
“泡腾营销”其实更多的还是品牌自身的营销策略，比如跨界营销炒热话题、讲述品牌故事等等，然而随着“小红书”等社交媒体的发展，全民营销的时代正在到来。
以小红书为例，只要你将使用笔记发布，千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，就为化妆品品牌宣传提供助力，当然这些营销也分为两种极端，种草还是拔草的关键在于产品的使用感受。
虽然全民营销正在崛起，不过目前引导市场的还是网红以及明星带货。
火爆社交媒体的李佳琦一句“OMG，好好看哦”就打造出了众多口红爆款，使得口红购买也要“拼手速”和“眼光”，娇兰的杨洋色、兰蔻的王俊凯推荐，更是让粉丝纷纷掏出钱包，这也是品牌要选择流量小生、小花做代言人的主要原因。
从爱茉莉太平洋的动作就能看出了其要深挖代言人这块“宝”，此前2018年11月，爱茉莉太平洋旗下IOPE宣布刘宪华成为其代言人。2019年爱茉莉太平洋经营目标是实现销售额同比增长10%，营业利润同比增长24%。为此，集团提出6大举措，包括开发革新商品、扩大品牌组合、以OMNI频道为基础的顾客体验优质化等，所以开年爱茉莉太平洋动作频频就不难理解了。
如今的化妆品市场更像是“诸侯割据战”，虽然强弱分明，但是用好“兵”和“将”，田忌最终还是赢了赛马的，这个道理在化妆品市场上亦然。