中国现代温泉产业发展至今已有十多年，在南方，消费市场非常成熟，消费者要求更高，但在北方，温泉旅游产业仍处于发展阶段，以娱乐为主的温泉旅游消费市场还有可以挖掘的空间。未来温泉发展方向会更加多元化，以集休闲娱乐、放松解压为特征的温泉旅游类型产品还将占据市场主导地位，这种休养型产品大概占市场份额的五六成左右；以保养为特征，结合健康管理和中医养生、道家养生等中国养生文化元素的温泉养生类型产品，约占两三成左右。真正需要医疗和疗养资质，以医生和技师为运营主导的，糅合西方温泉医疗和东方自然医学方法的疗养型温泉产品，大概占一成左右。
千讯咨询发布的中国温泉市场前景调查分析报告显示，随着中国老龄化人口基础的增大，国民思想将会重新认识"养病"与"养生"的利弊关系。医疗温泉原则上是在日常生活中对身体的保养保健，回归温泉的养生本质也是市场需求导向。从长远来看，医疗温泉虽有技术、人才、设备、推广方面的障碍，但这却是温泉产业立足的技术高地，一旦发展起来，具有更高的不可复制特性，且在文化输出和产品输出方面有着更大的潜质。
温泉旅游开发模式也在政府、企业、游客等方面的相互作用下，向着高品位、多形态、复杂化的经营模式不断演进。因此，未来的温泉旅游产业发展，必须要积极融合地域特色、文化元素，实行品牌化经营战略，这样才能赢得市场，实现产业的转型提质，形成温泉旅游产业的民族品牌。
目前，温泉行业以直销、分销等为主的渠道销售模式。
行业内的企业可将温泉产品对应不同的客户市场进行分类，再通过不同的销售终端进行产品销售，同时随着企业规模的不断增大，在传统营销渠道的基础之上，企业将进一步发展网络营销。
旅游地借助于丰富温泉资源可以拓展温矿泉度假区范围，提升经营条件，创意经营项目，培养乐活温泉氛围，将打造成为真正的温泉乐活天堂。如引入农家自身经营的"热带温泉"项目，对附近有条件的居民进行引导培训，实行以家、户为单位的旅游接待主体，以地方居民住房为主要接待形式，在经营管理上由百姓住户进行经营，形成特色家庭式"热带温泉"。将温泉旅游区的有机美食与温泉、热带浴融合，重点宣传"美食+保健养生"品牌，创新设计温泉美食食谱，另一方面利用泡汤能促进新陈代谢，激发人的食欲的特点，推出"泡着吃"特色有机餐饮。
未来，温泉旅游行业发展潜力巨大。
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