曾经的“双11”，给消费者留下的可能是关于“剁手”狂欢的记忆，对整个商业市场来说，却是不断模式创新、技术创新所带来的生活方式改变。不能否认的是，“双11”从线上走向线下，实际上也是电子商务寻求流量突破的一条路径。在当前线上流量红利见顶的情况下，打通线下对于电商来说，既是开发新流量，同时也是进一步挖掘既有流量的举措。尤其当消费者对于电商造节式营销的噱头表现出疲态，追求高性价比、高附加值和体验优化成为平台吸引消费者青睐的重要砝码。而正是基于此思考，如今“双11”也逐渐蔓延至农村乡镇市场。
乡镇市场和海外市场是今年天猫“双11”瞄准的增量空间，而就前者而言，天猫将通过新的合作伙伴以及20多万家天猫智慧门店，让“双11”更加深入到三四线及农村市场。不仅是传统的“双11”玩家，新近崛起的拼多多也将在今年的“双11”有所表现。拼多多11月发布的“双11”数据显示，新款iPhone在平台的全网销量已超12万台。其中，iPhone XS出货量超6万台，XS MAX出货量超5万台，XR出货量超过1万台。
值得注意的是，拼多多的主要用户聚集在三四线城市以及农村乡镇地区。一线城市的消费人群也有购买四五线城市农产品的诉求，而四五线城市的消费人群也有购买升级版家电的需求。国美与拼多多合作，可实现市场互补，消费人群互补，最终实现双方共赢。据了解，国美于今年10月入驻拼多多品牌馆，而拼多多品牌馆自上线以来，已有国美、小米、当当等共计500个国内外知名品牌入驻。
政策扶持同样让农村乡镇市场的消费力进一步提升。近年来，随着城市化进程加快，农村乡镇中青年人口的流失，导致农村消费力加速下降。而从2014年开始，商务部和财政部开始在全国开展“电子商务进农村综合示范项目”，千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，通过提供财政补贴普及电子商务。此后，地方政府也拿出资源强化物流体系建设和电商人才培训，推动农村电子商务的发展。经过几年时间的市场建设，今年的“双11”，农村乡镇市场预计会有一个比较好的交易量。