目前我国桑拿相关企业数量极多、规模相对较小、数量上整体呈现不断增加的趋势，既有电器、厨卫公司进入行业，也有具备远红外等产品技术的高新技术企业，整个市场中以中小型企业为主，其产品多为中低端产品。整个市场中大众品牌较多，产品质量及效果参差不齐，很多品牌桑拿并没有所宣传的效果如此明显，价格低廉，市场占有率低。
千讯咨询发布的中国桑拿市场前景调查分析报告显示，中国的桑拿行业是市场化程度最高的行业之一，也是完全开放的充分竞争市场，其他行业巨头以及跨国厂家纷纷进入行业，并在桑拿行业的市场份额上处于明显优势。近年来，国内桑拿企业通过丰富有效的市场营销和广告宣传迅速提高品牌知名度和市场占有率，逐渐出现竞争的层次不一。桑拿企业需要不断强化品牌形象和提高品牌知名度，设计开发出符合消费者需求的新产品，从而在桑拿市场竞争中占据一席之地。
我国的桑拿行业竞争群组主要分为两类：第一类是较为领先的部分企业，如乐金健康等，这类企业具备较大的技术优势、融资优势、渠道优势，在国内市场中占比份额较大；第二类为中小型以及小微企业，这些企业数量较多，但资金和技术实力相对较弱，发展较短，且生产规模小。
我国桑拿行业的进入门槛较低，因此许多中小型企业可以进行小额投资，快速进入该行业，正因为如此，造成了我国中小型企业数量较多，产品同质化现象严重，中低端市场竞争激烈的情况。因此，我国桑拿行业面临着较大的潜在进入者风险。
对于桑拿行业来说，随着桑拿方式的多样化发展，从起初的传统蒸汽桑拿，逐渐发展出远红外桑拿、电气石桑拿、混合桑拿等多种形式并存的格局。同时也由于桑拿从高价的贵族专享，逐渐演变成普通大众化的服务享受，从只能在商业化场所进行服务，发展成在家即可享受该项服务，这对桑拿行业来说，创造了众多市场需求。而作为下游消费者，由于个体消费的特性，导致其议价能力相对较弱。
中国桑拿行业竞争中企业资金雄厚，可以扩大生产线，采购更高标准的海外生产线，扩大生产规模，有利于市场占有率的提升，但若资金实力不足，导致行业内难以形成强势品牌和规模优势，在国际市场有影响力的企业极少。
技术是第一生产力。制备中国桑拿的工艺方法有多种，但均有优缺点。中国桑拿企业应十分重视中国桑拿相关设备、材质的生产工艺，如增加远红外发射源的远红外桑拿设备，实现产品质量稳定性，提升企业影响力，稳固市场地位，提高市场占有率。未来，在技术上具有领导优势的企业能够真正主导桑拿市场。
目前我国桑拿行业虽有所发展，但相对国外而言，产品及服务水平偏低，多集中在中端以及低端市场，其原因主要是专业技术和经验人员缺乏。因此生产企业要想在行业内长远立足，需不断引进和培养先进技术人才，增强企业核心竞争力。
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