从供给方面来看,我国桑拿生产企业数量较多,但是市场集中度较低,国内桑拿生产企业中兼具品牌和规模效应的企业较少。大部分企业产品单一,竞争集中在产品,市场集中度低。
千讯咨询发布的中国桑拿市场前景调查分析报告显示,结合市场需求与市场供给来看,目前国内的供给与需求存在一定差值,供给略小于需求,这主要由于目前的桑拿功能较为杂乱,没有完全满足消费者的复杂与多样的消费需求。未来市场对桑拿的需求仍将不断上升,市场需求存在很大的上升空间。企业的生产供给规模也需要扩大,同时需要在各产品的细分领域更贴合性的满足消费者需求。众多多的小桑拿生产企业需要扩大规模,从而减少生产成本并且提高产量,满足国内桑拿市场快速增长的需求。
2013-2017我国桑拿产值年复合增长略微高于我国桑拿市场规模年复合增长,表明我国桑拿行业中企业的供给规模正在逐渐增加,将逐渐弥补空白消费市场。
影响供需平衡的因素有两个,一是厂商的供给水平,二是下游消费者的需求水平。当供给大于需求时,桑拿价格有下滑的压力,此时厂商应该缩小生产规模,减少产品供给;当需求大于供给时,市场需求旺盛,此时厂家应加大适销对路产品的生产,抢占市场份额。
未来随着国内居民消费能力的不断增强,桑拿也将迎来更大程度的发展,企业的品牌与产品建设以及消费者认知的逐渐回归理性,预计未来桑拿将保持供需平衡增长的趋势。预测2018-2022中国桑拿市场规模增速慢慢追上产值增速,主要原因可能是:居民人均可支配收入的增长导致的居民消费水平的提高,加之新一代的消费群体消费倾向有上升趋势,以及未来消费者对于身体健康、休闲、美容等需求的普及率扩大,预测未来市场需求规模将和产值增速持平。也因此,预测2018-2022中国桑拿产值增速略大于市场规模增速。
相关研究报告
桑拿项目可行性研究报告
中国桑拿行业发展研究报告
中国桑拿市场发展研究及投资前景报告