千讯咨询发布的中国玛瑙市场前景调查分析报告显示，我国玛瑙主要用于日常佩戴以及收藏。现将消费者分为三级：仅拥有3件以下玛瑙的"入门消费者"，拥有3-5件的"中极消费者"，以及拥有6件以上的"资深消费者"。据调查，"入门消费者"将近四成，"中级消费者"约占35%左右，"资深消费者"尚且不足三成。
随着生活水平的逐渐提高，中国礼品行业市场也呈现增长趋势。2013年我国礼品需求规模为7600亿元；2014年我国礼品需求规模为8450亿元，同比增长11.18%；2015年我国礼品需求规模为9789亿元，同比增长15.85%；2016年我国礼品需求规模为10689亿元，同比增长9.19%；2017年我国礼品需求规模为11529亿元，同比增长7.86%。
不同年龄段的人群对礼品的需求规模因为经济能力及其他方面的因素而存在一定程度的差异，通过调查分析得，95后人群对礼品市场的需求规模占礼品总的市场需求规模的10%，95后思维活跃，追求时尚，对未来充满希望，刚刚开始脱离父母的照顾独立生活，心里被压抑许久的购买欲望在短暂的过程中得到爆发。95后处于一个社会角色转型的时期，他们逐渐明了生活，明白世界，他们对任何新鲜事物、新知识都具有强烈的好奇感、渴望度，并会大胆地去追求，试图在追求新颖与时尚同时，力图站在时代的前列，领导礼品消费新潮流；90后人群对礼品市场的需求规模占礼品总的市场需求规模的17%，90后开始进入人生中的重大转折，在礼品消费过程中，即有一般年轻人的消费特点，又具有这个年龄阶段的特殊性；85后人群对礼品市场的需求规模占礼品总的市场需求规模的28%，这一部分人群收入、身份进一步发生明显变化，因此在礼品购买心理和行为上也与其他消费人群有明显的不同之处，由于社会关系的丰富化，人际关系的多元化，导致他们的礼品需求在市场需求中占据很大的比重。
购买礼品的消费者消费能力一般都较高，消费能力方面，随着国内居民人均收入水平的提高，消费者对礼品的消费能力也在逐步提高。
购买礼品的消费者中，3万元以下年收入的消费者占据12%的比重，年收入3-5万元的消费者占据23%的比重，年收入5-8万元的消费者占据约40%的份额，8万元以上年收入的消费者占据25%的比重。所以，购买礼品的消费者的年收入主要集中在3-8万元，因此企业在设计礼品时要结合3-8万元区间消费者的消费能力来生产相应价位的礼品，从而更好的占据礼品市场。
消费礼品中，高端制品（>4000元/件）的消费比例约8%，普通高端礼品（2000元-4000元/件）的消费比例约20%，中端礼品（500元-2000元/件）的消费比例约32%，普通礼品（<500元/件）的消费比例约占40%。所以500元以下以及500-2000元区间的礼品占据70%以上的市场份额，这和消费者的购买力是存在一定的相关关系的，由于礼品消费占据消费者总体消费的比重比较少，导致大部分的消费者只会选择购买价格适中的礼品。
商务部在2017年12月21日召开的新闻发布会上介绍，我国国民经济持续保持稳中向好发展态势，居民收入保持增长，就业持续向好。85后年收入水平达到80400元，90后年收入水平达到59880元，95后年收入水平达到30240元。结合上文可以发现，85后，90后以及95后的年收入水平达到了3-8万元区间，成为我国礼品消费的主力军。
调查显示，购买礼品的消费者中，85后对礼品品种有明确区分的占22%，对品牌和产品品质有明确要求的占比约24%，对价格、购买便利性敏感度较高的比例约38%，对服务和包装较为敏感的消费者群体占比约16%，这说明85后再购买礼品时考虑的比较全面，而最关注的是礼品的价格和购买便利性，对礼品的服务和包装关注比较小。90后对礼品品种有明确区分的占20%，对品牌和产品品质有明确要求的占比约43%，对价格、购买便利性敏感度较高的比例约16%，对服务和包装较为敏感的消费者群体占比约21%，这说明90后再购买礼品主要关注的是品牌和品质，对礼品的品种关注比较小。95后对礼品品种有明确区分的占23%，对品牌和产品品质有明确要求的占比约23%，对价格、购买便利性敏感度较高的比例约11%，对服务和包装较为敏感的消费者群体占比约43%，这说明90后再购买礼品主要关注的是服务和包装，对礼品的价格和购买便利性关注比较小。
进一步分析可以发现，85后，90后以及95后再选择礼品时，对于礼品的品种的关注程度基本持平，这是因为不同的场合所需要选择的礼品品种一般都遵从礼品的纪念性、针对性以及差异性等三个原则，因此，企业在设计礼品时要结合消费者的实际需求来选定特定的品种，从而符合消费者赠送礼品的场合需求。
调查显示，通过广告接触到礼品是消费者最普遍的渠道之一，但不同种类广告也有不同的接触方式。户外媒体、电视、互联网、广播、纸媒一起同为五大广告媒体平台之一。找出有效的广告媒体受众群体分析成为激发行业活力，促进行业发展的重要因素。随着通讯技术的发展，消费者更多的是通过网络来接触礼品广告，占36%的比重，这是由于基于大数据分析的网络媒体受众群体监测效果的方式方法去探讨可以找出有效的网络媒体受众群体的特征，因此企业在市场营销时要注重新媒体营销媒介的运用。此外，电视也是礼品消费者广告接触的重要渠道，占20%的比重，这是由于电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。
网络广告主要包括屏幕出现产品或广告、独家冠名、弹窗式、植入式等形式，其中屏幕出现产品或广告受到33%的礼品消费者的喜爱，独家冠名受到25%的礼品消费者的喜爱，弹窗式受到18%的礼品消费者的喜爱，植入式受到15%的礼品消费者的喜爱。
消费者主要采取网购、商场消费、电视购物等渠道来购买礼品，其中网络渠道和商场消费目前成为了消费者采购礼品的主要形式，分别占据42%和38%的比重，并且网购占消费者采购礼品渠道的比重将越来越高，究其原因是网购具有节约购物时间、免除购物疲劳、节省购物成本、礼品种类齐全选择性更多等几个方面的优点，从而被越来越多的礼品消费者所接受。
随着网络在全民范围内的广泛普及，网络营销的快速发展已一发不可收拾，这也就为礼品企业发展提供了丰富的市场空间，礼品企业借势网络营销也就显得顺理成章，网络营销对于企业的未来发展也必将起着重要的作用。2013年我国礼品电商市场规模为654亿元；2014年我国礼品电商市场规模为820亿元，同比增长25.38%；2015年我国礼品电商市场规模为1123亿元，同比增长36.95%；2016年我国礼品电商市场规模为1348亿元，同比增长20.04%；2017年我国礼品电商市场规模为1617亿元，同比增长19.96%。
相关研究报告
玛瑙项目可行性研究报告
中国玛瑙行业发展研究报告
中国玛瑙市场发展研究及投资前景报告