电子烟消费人群特征一般为平均年龄33.5岁，人群主要分为两大块:中重度烟民（每日吸烟量在15支以上）尝试戒烟过渡；年轻的轻度烟民（每日吸烟量在8支以下），表示因时尚和好玩。
千讯咨询发布的中国电子烟市场前景调查分析报告显示，目前全世界追求大烟雾的电子烟玩家队伍正在迅速扩张，他们对电子眼的使用不仅仅是为了尼古丁而戒烟，更是为了追求更大的烟雾，各种烟雾大赛的举办也助长了这一势头。
2013年时尚玩家类电子烟产品市场规模1.96亿元；2014年时尚玩家类电子烟产品市场规模2.46亿元，同比增长25.4%；2015年时尚玩家类电子烟产品市场规模3.23亿元，同比增长31.5%；2016年时尚玩家类电子烟产品市场规模11.54亿元，同比增长257.4%；2017年时尚玩家类电子烟产品市场规模27.57亿元，同比增长138.8%。
目前，vape玩家已经形成一定的规模，在vape不断与时尚结合的过程中，年轻时尚的潮流氛围给vape文化带来了勃勃生机，随着vape文化的传播流行，vape玩家规模将持续增长。据行业数据，单纯为了追求新潮Vape文化的消费者贡献了电子烟市场销售额的20%至30%，在美国甚至达到了40%至50%。在美国高中生这一特定群体里，Vape占比远远高于烟草使用者。
电子烟从最开始的仿真烟到现在的大烟雾玩具，各种不同的电子烟设备越来越多的被大众所接受，大烟雾是现在电子烟玩家青睐的选择，各种烟雾技巧层出不穷。
在电子烟玩家队伍中，对更时尚更新颖生活方式的追求使得越来越多的消费者更青睐于拥有更新颖的外观、更多样的功能、更完美的用户体验的大烟类产品，也使得这类大烟产品经常成为爆款。爆款产品的出现，使得其产品销量剧增，例如艾维普思的爆款产品"AlienKit"系列产品销售50多万个，销售收入占全年收入13.63%，"TFV8"系列产品销售110多万个，销售收入占全年收入14.85%；但市场上大烟产品琳琅满目，更新换代快，产品的销售周期普遍为半年，爆款的生命周期能达到一年以上，随着爆款的兴起与没落，对公司业绩影响大，导致公司业绩的波动。
从我国2013-2017年时尚玩家类电子烟产品市场规模情况来看，预计到2022年中国时尚玩家类电子烟产品市场规模为51.56亿元。
烟草危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一，全球每年因吸烟导致的死亡人数高达 600 万，超过因艾滋病、结核、疟疾导致的死亡人数之和。据中华人民共和国卫生部 2012 年发布的《中国吸烟危害健康报告》中估计，如对吸烟流行状况不加以控制，至 2050 年每年死亡人数将突破 300 万，成为人民群众生命健康与社会经济发展所不堪承受之重。
基于此，对卷烟进行控制成为各国的共识。而卷烟控制的日益严格、卷烟价格的不断提高、健康意识以及戒烟意图的增强都为电子烟的发展创造了空间。以如烟、蓝白等为代表的小烟产品，以其仿真的外形、模拟卷烟的抽吸方式以及方便携带等优点能满足市场上消费者的戒烟性需求。
2013年中重度戒烟类电子烟产品市场规模2.94亿元，同比增长%；2014年中重度戒烟类电子烟产品市场规模3.84亿元，同比增长30.6%；2015年中重度戒烟类电子烟产品市场规模5.27亿元，同比增长37.2%；2016年中重度戒烟类电子烟产品市场规模19.66亿元，同比增长273.1%；2017年中重度戒烟类电子烟产品市场规模44.03亿元，同比增长124%。
戒烟需求是电子烟市场增长的重要驱动力。ernst&young 在2016 年 5 月发表的《E-cigarettes:an emerging category》中估计英国、法国、意大利、波兰、德国、俄罗斯、韩国这七个国家电子烟使用者在 2013 年、2015 年分别为 280 万、510 万，其中以戒烟为目的的消费者占比从 31%上升到 37%。同时，相关统计数据表明戒烟需求的消费者贡献了电子烟市场规模总增长的 44.3%。
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