电子烟产品的价格与国内市场供需、原材料价格、生产技术等因素有关。原材料价格的涨跌直接影响着产品价格的涨跌。而市场供不应求时，产品价格将出现一定程度的上涨，反之则会下降。另外，生产技术的提高、竞争对手的数量也会对产品价格造成影响。
千讯咨询发布的中国电子烟市场前景调查分析报告显示，近几年，受供需影响电子烟价格有所波动，但总体上看，波动不大，随着下游用户对电子烟认知度的的增加以及新产品的研发，电子烟需求量逐年增加，价格呈现小幅震动。电子烟价格因品牌不同和原材料不同，价格差异较大。
一次性电子烟价格最为便宜，但使用次数较少，一般不能更换烟油烟弹。笔状电子烟价格从八九十块到一两百元不等。而大功率电子烟，价格多是三五百元。
生产成本主要指企业生产活动中产生的成本，相对于原材料成本来说，这部分成本比较稳定，变动区间较小，主要是受规模经济的影响。
电子烟生产过程中如果成本上升，企业就会通过提高产品价格来分散风险，相反如果成本降低，企业就会通过降低产品价格增加产品销售量，提高市场占有率。
产品的价格、下游发展情况与产品的供需一般直接相关，当产品的供大于需时，产品的价格将会下降，当产品的供小于需时产品的价格将升高。同时下游行业的发展状况直接影响到电子烟产品的供给。我国电子烟整体供不应求，因此电子烟价格影响因素中，供需情况占据一定优势。
目前电子烟的产品形式还没有完全定型，产品的成熟度也有待提高。消费者反映电子烟的一些问题仍没彻底解决，比如漏油、发烫等，安全健康方面也存在一定的争议。此外，对于国内烟民来说，口感方面与真烟还有一定的偏差。因此全方位提升电子烟的科技含量，通过技术研发对产品进行升级创新，将成为电子烟企业开发市场的有力武器。为了保护创新成果，企业也将越来越重视知识产权保护，杜绝市场上山寨、抄袭的现象，提高市场准入门槛。
虽然电子烟产品是价格弹性较小，但价格的变动对产品的销量仍会起到一定的作用。一些大规模的生产企业为了扩大市场的销售份额，将毛利率的目标定得很低，小规模的企业大多数采取随行就市的定价策略，想要在市场上生存，就必须在价格上做出让步，当销售价格低于成本的时候，就只能用降低成本来满足销售的需求，从而导致了电子烟的质量很差。对于企业来说，在保证电子烟生产质量的基础上，应该有目的性和计划性的对自己产品的进行定价策略。
相关研究报告
电子烟项目可行性研究报告
中国电子烟行业发展研究报告
中国电子烟市场发展研究及投资前景报告