砸下重金的中国企业在世界杯上抢足了风头。家电巨头海信是俄罗斯世界杯的官方赞助商，TCL签约足球巨星内马尔作为全球代言人，长虹赞助比利时队，万和成为阿根廷队官方赞助商，华帝则携手了法国球星亨利……作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商，海信在本次世界杯上获得了足够的曝光度——除了绿色LOGO出现在赛场上，世界杯门票和直播比分弹窗上都印上了海信的LOGO。
海信为这次俄罗斯世界杯支付了近1亿美元的赞助费。不过面对全球亿量曝光，海信自称这笔支出只赚不亏。随着比赛的开始，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，世界杯家电品牌效应已经开始收割，海信在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长，半个月之内销量暴增近300%，创下历史新高。此外，海信电视在多个国家的销售额也持续攀升。TCL也积极开拓俄罗斯市场。俄罗斯2018年的电视市场容量预计超过600万台。同时，作为拥有1.4亿人口的大国，其国内市场潜力巨大。经过多年的积累，俄罗斯业务的进一步拓展是当前TCL集团的重点工作。
自今年2月TCL宣布签约内马尔之后，4月起TCL&内马尔主题广告投放覆盖了全球15国、200多个城市，在世界杯举办城市都有精准广告投放；终端搭建了内马尔形象展区；对终端消费者发放内马尔纪念品；针对高端产品型号进行世界杯主题促销活动。
赞助明星和球队的效应，也在国内市场发酵。海信4月份起已在北京、上海、广州分别找当地足球明星来预热市场。在电商“6·18”大促期间，TCL全品类线上销售额16.5亿元，同比增长45.1%；核心产品基本上都是采用内马尔作为代言的方式来营销。5月底，长虹面向用户公开招募的“虹魔助威团”，目前正在俄罗斯观球。6月，长虹在国内多个城市举行“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动，吸引众多用户参与。