小程序的投资机会集中在四大领域，包括O2O、内容付费、社交电商和小游戏，其中小游戏是最适合的场景。“游戏从端游到页游走过同样的途径，小游戏和页游相似，我们觉得以后只有像《王者荣耀》等重度游戏才需要APP，大部分的游戏都以小程序的形式展现。”他说。从阿拉丁小程序统计平台发布的3月份Top100榜单来看，在全品类小程序中，增长最为迅猛的就是小游戏。2017年9月，游戏类小程序在Top100产品中占比只有4%，如今已经上涨至33%。
在微信生态下，小程序给予电商重生的机会，尤其是社群电子商务的爆发。通过在微信中拼团裂变，拼多多在两年时间做到了3亿用户、千亿元年成交总额，成为异军突起的平台型电商。些群体成为新型的消费动力。近2/3中国人都使用微信。电商中有“领先用户”的说法，过去十年，淘宝、支付宝、天猫覆盖的主要就是领先用户——年轻化、城市化为主，愿意尝试在淘宝上买东西的人群。
微信的蓬勃发展使得大量不触网的人都开始接触网络，苹果5、6更新后，年轻用户的手机更新换代后留给了长辈，后者开始使用智能机，这就是拼多多为什么会有如此多用户的原因。大量的用户新鲜触网，通过社交分享等方式获得的红包推动了这一群体向小额、冲动性的消费转化，大量的落后用户被发现和转化，变成了现在新型的消费动力。
千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，社群电子商务是徐炳东最看好的，并且认为可以造福中国的方向，拥有Costco的雏形、维度，不同之处是美国Costco是在线下，中国是线上，可能会反哺到线下，但不一定会走线下这条路。这是中美间的最大差别。在半年时间里，陈琪投入了超过1亿元人民币用于小程序的开发和推广。在他看来，微信流量池中，商业化利用最大的还是微信群，各种各样的微信群是用户花费时间最多，也最容易为企业所利用的流量，占到60%，第二个是朋友圈占到30%，然后是搜索和订阅号。