由于电子烟产品价格受生产成本、生产技术等因素影响较大，但这些因素对产品价格的影响相对稳定，并不会造成产品价格的大起大落，因此总体来看，电子烟产品价格弹性比较稳定。
千讯咨询发布的中国电子烟市场前景调查分析报告显示，电子烟产品成本包括原料成本、人工成本等多方面。目前，我国电子烟原材料主要为电池、雾化器、烟油等，价格较为稳定。
一次性电子烟价格最为便宜，但使用次数较少，一般不能更换烟油烟弹。笔状电子烟价格从八九十块到一两百元不等。而大功率电子烟，价格多是三五百元。
虽然电子烟产品是价格弹性较小，但价格的变动对产品的销量仍会起到一定的作用。一些大规模的生产企业为了扩大市场的销售份额，将毛利率的目标定得很低，小规模的企业大多数采取随行就市的定价策略，想要在市场上生存，就必须在价格上做出让步，当销售价格低于成本的时候，就只能用降低成本来满足销售的需求，从而导致了电子烟的质量很差。对于企业来说，在保证电子烟生产质量的基础上，应该有目的性和计划性的对自己产品的进行定价策略。
目前电子烟企业一般选择的定价策略是根据成本、市场和客户需求的成本加成定价法，即指公司以包括材料成本、损耗、加工费、运费的产品成本为定价基础，综合考虑产品特性、客户规模、销量等因素后加上适当的利润比例。
随着电子烟行业的发展，电子烟替代传统烟草的作用日益凸显，行业内企业较多，产品同质化现象严重，行业存在打价格战的现象，未来价格大幅变动可能性较小。
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