室外健身路径属于中国的独创性产品,目前没有进口产品。中国室外健身路径行业企业多数是在90年代初成立,大多是伴随着《全民健身计划纲要》而成长起来的。健身路径是我国对世界的贡献,因此与国外企业没有太大的参照性。其中民营和外商经济占的比重较大,成为主要的所有制形式。行业内有近百家企业,从业人数达5万人,其中达到GB19272-2003 室外健身器材质量执行标准,并获得 NSCC体育用品质量认证的企业已经达到80余家,而行业内龙头企业注册资金达到5000万元以上,资金雄厚,具备相当的实力。不过,相对于世界知名健身器材生产企业来说还处于初级阶段,虽然在国内健身器材行业中独占鳌头,但在国际上的知名度却还远远不够。另外,行业龙头企业的健身路径销售额一般占企业总销售额20%左右。
千讯咨询发布的中国室外健身路径市场前景调查分析报告显示,中国室外健身路径行业企业一般分布在东南沿海地区,如广东、浙江、江苏、山东、上海等地,还有北京等经济发达、人才集聚、科技领先的地区。
目前国内室外健身路径行业供需基本保持平衡趋势,而未来几年内,随着全国各地继续推进全民健身路径建设和现有数量庞大的室外健身路径的更新需求,将使得室外健身路径行业市场规模增速将高于行业产量增速,从而引起短期的供小于求。
目前国内室外健身路径行业市场集中度较低,行业龙头企业市场占有率一般在5%以下。
目前中国行李箱行业分为量个竞争群组,一是国内大型企业,这些企业品牌效应比较明显,资金实力雄厚,竞争优势强,比如舒华、英派斯、澳瑞特等;第二梯队是国内众多小企业,这些企业一般规模较小、品牌效应不明显,但数量众多,覆盖了行业的低端市场。
室外健身路径行业对于新进入者来说存在一定的进入壁垒:
1.市场在位壁垒
室外健身路径行业现有实力企业建立了较为完善的营销渠道体系,通过完善的营销渠道企业销售市场越来越开阔,市场份额逐步提升,因此对于新进入企业来说行业存在一定的市场在位壁垒。
2.品牌壁垒
室外健身路径行业中高端市场对品牌较为注重,现有企业中有较多企业形成了良好的品牌效应,有利于企业销售像滚雪球一样越来越大,对新进入者构成了一定的品牌壁垒。
3.资金壁垒
室外健身路径的新品研发及生产需要大规模的固定资产投入,而设备形成生产能力的时间一般又较长。同时,产品又需要经历较长时间的市场验证期,这就需要企业有足够的流动资金来支持项目的运转。以上因素对新进入本行业的企业造成了一定的资金壁垒。
4.人才壁垒
技术来源于人才,技术密集型、创新导向型行业特点要求企业必需具备富有经验的高水平研发团队及技术人员,这是保证企业研发、制造水平的先进性、持续性的必要条件。对于一个新进入者来说,很难在短时间内招聘及培养具有核心竞争力的研发、生产团队,从而无法满足技术研发及产品生产的需求。因此室外健身路径行业存在一定的人才壁垒。
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