中国室外健身路径行业企业一般分布在东南沿海地区,如广东、浙江、江苏、山东、上海等地,还有北京等经济发达、人才集聚、科技领先的地区。
千讯咨询发布的中国室外健身路径市场前景调查分析报告显示,目前国内室外健身路径行业供需基本保持平衡趋势,而未来几年内,随着全国各地继续推进全民健身路径建设和现有数量庞大的室外健身路径的更新需求,将使得室外健身路径行业市场规模增速将高于行业产量增速,从而引起短期的供小于求。
目前国内室外健身路径行业市场集中度较低,行业龙头企业市场占有率一般在5%以下。
目前中国行李箱行业分为量个竞争群组,一是国内大型企业,这些企业品牌效应比较明显,资金实力雄厚,竞争优势强,比如舒华、英派斯、澳瑞特等;第二梯队是国内众多小企业,这些企业一般规模较小、品牌效应不明显,但数量众多,覆盖了行业的低端市场。
室外健身路径行业对于新进入者来说存在一定的进入壁垒:
1.市场在位壁垒
室外健身路径行业现有实力企业建立了较为完善的营销渠道体系,通过完善的营销渠道企业销售市场越来越开阔,市场份额逐步提升,因此对于新进入企业来说行业存在一定的市场在位壁垒。
2.品牌壁垒
室外健身路径行业中高端市场对品牌较为注重,现有企业中有较多企业形成了良好的品牌效应,有利于企业销售像滚雪球一样越来越大,对新进入者构成了一定的品牌壁垒。
3.资金壁垒
室外健身路径的新品研发及生产需要大规模的固定资产投入,而设备形成生产能力的时间一般又较长。同时,产品又需要经历较长时间的市场验证期,这就需要企业有足够的流动资金来支持项目的运转。以上因素对新进入本行业的企业造成了一定的资金壁垒。
4.人才壁垒
技术来源于人才,技术密集型、创新导向型行业特点要求企业必需具备富有经验的高水平研发团队及技术人员,这是保证企业研发、制造水平的先进性、持续性的必要条件。对于一个新进入者来说,很难在短时间内招聘及培养具有核心竞争力的研发、生产团队,从而无法满足技术研发及产品生产的需求。因此室外健身路径行业存在一定的人才壁垒。
我国是室内健身器材制造大国,但绝大部分是贴牌生产,缺少叫得响的自主品牌。但室外健身器材的情况则完全不同。"全民健身路径"诞生于中国,催生了一批研发生产室外器材的国内企业。无论是技术还是标准,都是世界领先者。一些重质量的大企业逐渐发展壮大起来,从世界范围来看,我国国产的室外健身器材质量过硬、结构新颖、锻炼原理科学,产品大量出口到东南亚、韩国,甚至欧美等国家。据统计,我国市场上的室外健身器材大都是国产器材。
由于使用环境、使用频率不同,室外健身器材与室内健身器材具有完全不同的特点。室内健身器材有专人管理、专人指导,而室外健身器材长年暴露在风吹雨淋的户外环境下,不仅要求设备具有良好的防松动、防水性能,而且还要防盗,对器材表面质量要求也较高,不能出现掉漆、生锈等现象。
从使用者角度来看,中国尚未达到每个家庭都能拥有家用健身器材的经济水平,因此室外健身路径就显得尤为重要,因此室外健身路径行业面临的替代品威胁较小。
室外健身路径行业的供应商包括钢材、铝材的供应商,国内这类行业规模巨大、竞争激烈,为行李箱行业的生产提供了良好保障,不过供应商讨价还价能力较强,室外健身路径行业一般充当价格被动接受者角色。
目前,健身路径按以下三种模式建设,第一,城市社区和农村乡镇配建项目,第二,健身广场配建项目,第三,公园配建项目。地方政府、房地产开发商、学校等机构是室外健身路径主要客户,由于室外健身路径行业本身竞争较为激烈,因此客户议价能力较强。
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