今年1月份，中欧双方已经在意大利威尼斯为中欧旅游年拉开了序幕，随后欧盟各地开始各自的旅游营销活动。在欧盟总部所在地——布鲁塞尔的大广场，天坛祈年殿、大红灯笼柱廊，以及比利时地标性建筑“原子球”塔造型的元宵彩灯在广场中心大放异彩，这是来自四川自贡的彩灯，与之一同远道而来向欧洲人民进行展示的还有川剧长绸、变脸，长嘴壶茶艺、大木偶书艺表演等具有浓郁巴蜀特色的文艺节目，以及传统皮影戏、剪纸、捏面人等非物质文化遗产展示。
另外，五名川菜大师精心制作的川菜美食，也让当地民众品尝到最地道的巴蜀滋味。千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，欧盟各国也将在今年频繁参加中国各地的旅游路演活动，欧洲委员会增长总司旅游部门负责人安娜·阿桑娜索博罗表示，以前欧盟各成员国、不同的地区及部门并不习惯联手推广欧洲，向中国市场联合推介欧洲是欧盟的第一次尝试，她希望这将会是一次成功的尝试。她透露，今年欧盟将在中国参加三大旅游博览会，向中国游客和旅游业推介欧洲的旅游项目。
事实上，在中欧旅游年举办之前，欧洲已经是中国游客颇为青睐的旅游目的地，国家旅游局数据中心总统计师唐晓云表示，2017年全年，中国游客赴欧洲旅游人数同比增幅为13.3%，是所有洲际市场中增长最快的。过去三年内，中欧双边游客互访已经形成良性互动，中国赴欧洲旅游的平均增幅达到9.7%，欧洲访问中国的游客平均增幅达到9.5%。2017年，首站访问欧洲的中国公民已超过600万人，加上从其他地区到访欧洲的中国游客汇总起来超过1200万人次。
欧洲在中国人心目中认可度和重游率颇高。，欧洲是中国人洲际旅行第二大目的地，同时也是中国入境游客重要客群来源，每年访问中国的欧洲游客约在588万人次。