未来宝玉石行业将加速产业整合,大型的玉石企业逐步控制原材料,增加企业在市场的话语权,对小型玉石加工企业进行兼并收购,提高行业集中度,玉石行业秩序也将进一步得到规范。
千讯咨询发布的中国宝玉石市场前景调查分析报告显示,市场需求的快速发展,一方面使零售企业积累了大量的资金,另一方面也会吸引更多的资金投入到企业中,零售企业规模会越来越大,具体表现在单店面积越来越大,从业人员越来越多,存货数量越来越多,存货档次越来越高。
对市场份额的追逐,也会使更多的企业选择连锁经营,自营连锁和特许加盟连锁都会得到快速发展,管理也逐渐趋于完善。
一方面,随着零售企业规模的不断扩大,企业需要大量的存货来满足顾客的需要,但是目前翡翠产品的采购方式很难保证企业经营的需要,而且采购成本也越来越高,有实力的企业开始向上游发展,自己采购翡翠原料,设计和加工翡翠产品,抵消供应商侃价实力,以确保对供应和需求的保证。另一方面,设计是翡翠饰品的灵魂,批发市场上翡翠产品同质化现象严重,难以满足一些企业产品定位的需要,企业不得不通过培养自己的设计师,来满足差异化竞争的需要。
大型综合商场翡翠专柜越来越多,已趋于饱和,而且费用昂贵,竞争非常激烈。翡翠等宝玉石零售企业要扩大经营规模,更多的选择建立专卖店的形式。而各地珠宝玉石市场的兴起,使众多的翡翠零售商店聚集在一起,给了消费者更大的选择空间,而且店铺租金较大型综合商场也低。
市场发展的结果,不但外部开始对翡翠零售企业进行规范,而且行业内部也产生了自律的动力。部分先发展起来的企业,迫切需要改变目前翡翠零售企业市场信誉度低的问题,提高消费者购买翡翠的信心,解决消费者后顾之忧,进一步扩大市场需求。
上游行业风险主要体现在原材料价格波动上,而原材料价格波动又受到国际价格的影响。黄金、铂金、玉石是珠宝行业的主要原材料,近年来价格均出现了较大幅度的波动。如果上述原材料价格持续上涨,将给珠宝企业造成较大成本压力,进而影响珠宝经营企业的效益;如果珠宝首饰的价格也大幅度调整,则有可能超出消费者心理承受能力,降低消费者的购买欲望,从而影响珠宝首饰的销售。
珠宝的下游行业就是终端消费者,影响消费者购买力的因素主要有两个,一是居民收入水平,二是消费信心。对宝玉石需求主要有消费性需求和投资性需求,消费者对宝玉石产品的消费性需求具有一定的刚性,对价格变化的敏感度不大,但是对于投资性需求来说,其产品需求易受到宏观经济大环境的影响。
珠宝行业历来注重研发设计能力以及工艺技术水平的提高,需要建立较完善的产品设计管理体系及生产管理体系,才能及时掌握市场趋势、了解客户需求并不断通过设计及工艺技术创新满足市场需求。如果珠宝生产企业不能留住并不断培养出具有创新意识的设计师及工艺师队伍,并通过有效的激励机制调动他们的积极性,可能存在因研发设计及工艺技术落后于同行而影响企业产品销售的风险。
低端珠宝市场,最为激烈的竞争集中在价格竞争上,而价格竞争是所有企业都不愿看到的局势,而且,近年来,原材料成本波动剧烈,企业用工成本和营销成本逐年上升,所以,停留在价格战层面的企业面临较高的价格风险,在微利生存的状态下,稍有波动,就可能出现亏损,严重的甚至资不抵债,倒闭出局。
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