2017年是中澳旅游年，这项为期一年、旨在进一步加强澳大利亚与中国两国之间旅游文化交流的活动于12月正式在广州画上圆满句号。澳大利亚和中国在2017年共组织了100多场活动，践行了澳中在推动双边旅游发展方面的共同承诺。从贸易代表团互访、旅游交流会到澳式足球联赛AFL首次登陆中国，同时还聘请拥有庞大粉丝群的中国著名演员吴秀波担任“中澳旅游年”形象大使，并邀请《我们相爱吧》等流行综艺节目赴澳拍摄，澳大利亚旅游局从各个方面大力推介其独一无二的旅游体验。
千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，在旅游年特别活动接近尾声之际，我们在本周还举办了2017大中华区澳大利亚旅业洽谈会及大中华区高端旅游产品洽谈会，进一步助力澳大利亚旅游产品在中国市场的推广。中澳旅游年不仅提供了一个可以让其与中国进一步加强外交联系的平台，同时也是在中国全面推广澳大利亚的重要组成部分。在中澳旅游年的带动下，看到中国游客访澳人数显著增长，在澳消费支出更是再创新高。
过去12个月，中国游客的旅游消费达到103亿澳元，同比增长13%。这一惊人的增长表明，澳大利亚政府在中国实施的目标营销、航空自由化和签证改革等计划已开始收获丰厚的回报。据其观察，越来越多中国游客从悉尼、墨尔本等大城市逐渐向塔斯马尼亚岛、凯恩斯、大堡礁等自然风光更为卓越的地方迈进，且不少游客不是第一次来澳洲，而是多次往返，并开始青睐更为个性化的自由行度假体验。为此，澳大利亚旅游局将与景区、旅行社、航司等合作伙伴协作，运用社交媒体等提供更多体验服务。