2017年10月，国家食品药品监督管理总局发布新一期婴幼儿配方乳粉产品配方注册目录信息，批准4家企业共16个婴幼儿乳粉产品配方注册。此次获批的企业均是国内婴幼儿乳粉市场上的知名大品牌。据不完全统计，目前通过注册的乳粉生产企业中，国产品牌已有伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美、君乐宝、三元等，而外资品牌则有美赞臣、惠氏、雅培、美素佳儿等。大多数小品牌的奶粉品牌都被挡在了配方注册制之外。
国家食药总局通过配方注册制来建立标准，保护中国的消费者。目前中国市场上大约共有2000多种婴幼儿配方品的品牌，因为注册制的实施，很多小的品牌，尤其是在四、五线城市的小品牌不能满足配方政策的要求，会逐渐退出市场。千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，预计会有50%的奶粉品牌逐渐退出中国市场。他认为，婴幼儿配方注册制度对于美赞臣是一个非常好的机会。
美赞臣是首批获得最多品牌通过的外资公司，目前公司旗下三个品牌配方已经得到了配方注册通过。随着婴幼儿配方注册制度推行之后，中小城市乳粉品牌的退出，中小城市将成为新的市场增长点。作为美赞臣来说，我们会将品牌做城市下沉，把更多的产品带到更多的中小城市之中。
不过，配方注册制并不会对美赞臣这样的外资品牌就格外开恩，不少进口品牌也被排除在外，欧比佳、荷兰朵、美素方牧等采用代加工方式的进口品牌被卡在制度之外。国家食药总局特殊食品注册管理司副司长马福祥曾表示，注册配方最终将会通过约1000个，其中进口奶粉品牌的数量将从2014年前的2200个下降至300个。