演员、歌手鹿晗在微博发文表白关晓彤，值得注意的是，鹿晗和关晓彤分别为VIVO和华为手机代言人。VIVO首款全面屏手机vivo X20发布，鹿晗与周冬雨、彭于晏等共同担任代言人。关晓彤从去年10月份成为华为NOVA新机代言人，延续至今。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，手机广告投放无外乎增加曝光量和品牌认知度，经此一役，华为和VIVO新款手机曝光效果十分明显。以鹿晗为例，其自身目前已成为巨大的流量IP，公开信息显示，鹿晗于2012年发布的一条微博获得超过4000万评论，获得吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”称号。
目前，坊间曾流传着“世上综艺千千万，OPPO、vivo各一半”的说法，在国产手机领域，OV们的广告营销投入巨大，虽然无公开权威说法，OV代言费用基本上都是超千万级别。
2017年3月，手机品牌网络广告总投放费用达4748万元。其中，苹果电脑投放费用达1113万元，位居第一；华为投放费用达869万元，位居第二；步步高电子(VIVO)投放费用达456万元，位居第五。不过，在传统投放基础上，大多数手机厂商都开启投资综艺、选定代言人模式。
小米之前最大的代言人便是创始人雷军，不过他在最近几年开始转变思路，意图改变小米在人民心中的“低端”形象。而金立、华为在重视商务范的同时，也在寻求突破，想要吸引年轻群体，OV们则大玩粉丝经济，不亦乐乎。