奢侈品行业传来好消息,持续了近两年的奢侈品低潮仿佛即将迎来新的曙光,中国大陆市场的强势复苏被认为是重中之重。无论是调整关税、打击代购,还是二手市场的繁荣都在尽力将中国的奢侈品消费者拉回国内。而国内创投人对于新、旧奢侈品交易的兴趣也在慢慢膨胀。
2017年上半年,来自LVMH、开云、爱马仕等多个奢侈品集团的财报均交出了不俗的成绩,而这些公司也毫不吝啬地将军功章颁给了中国大陆。
众所周知的是,自2013年开始因全球整体经济趋冷的压力,以及来自国内的大力反腐政策等外部压力,奢侈品开始在中国大陆表现低迷,而与此尴尬相对的又是中国消费者在境外庞大的奢侈品消费能力。根据千讯咨询发布的报告,2016年中国大陆奢侈品市场规模是1175亿元,同比增长4%,系三年来第一次回暖。2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,买走全球46%的奢侈品。
这其中的原因显而易见,与欧、美、日等奢侈品成熟市场相比,中国大陆的奢侈品单价溢价过高成了将真金白银挡在国门外的“元凶”。旅游消费和民间代购的兴起让两年前的奢侈品牌在中国大陆吃尽苦头,甚至出现了关店潮。
而显然,这样的现象正在慢慢扭转,至少从各家的财报上看确实如此。
2017上半年,爱马仕集团营收上涨11%,至27.1亿欧元,利润上涨11%,至6.05亿欧元。而在其发布的全球所有区域收入增长情况中可以看到,受中国大陆市场的推动,爱马仕在除日本以外的亚太地区销售额增长了14%,美国市场增长了9%。
同样的好消息在瑞士奢侈品集团历峰身上也有所体现,据其财报显示,2017-2018财年的前5个月内销售额同比增长10%,4-8月销售额增幅则达到12%。主要推动因素来自亚太地区,尤其是香港和内地(增幅达到22%),而欧洲涨幅仅3%。LVMH、开云集团等也同样传来捷报。
几乎可以认定,国内奢侈品交易的春天即将到来。与此同时,除了按捺不住激动心情的品牌商们,被降温许久的二手平台交易市场又变得热闹了起来,搭载着创投圈火热的东风,几年前火热兴起后遇冷艰难度日的二手奢侈品交易平台又看到了被资本照拂的希望。
稍晚入局的中小玩家如奢分期、真的等均已完成Pre-A轮融资,而更早入局的“巨头”们已经开始了对新阶段目标的追逐。北京时间9月22日,中国奢侈品电商品牌寺库网于美国纳斯达克上市,股票代码为“SECO”,首次公开发行价格为13.00美元,总募资额为1.1亿美元。这个成立于2008年,以二手奢侈品交易起家的电商网站在经历了市场洗牌之后,扩大了业务范围,不再仅仅将目光聚焦于二手,而是将重点放在新品一手货源的进口上,从而成功登陆资本市场。
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