当前全球旅游业发展面临诸多问题和挑战，各国旅游便利化水平参差不齐，不同区域旅游发展不均衡明显，可持续发展问题突出，旅游安全问题凸显。国际非政府组织已经成为旅游业的重要力量，而我国参与的程度和水平都较低，通过搭建新的合作平台，能够加强互学互鉴，进一步拓展我国旅游业发展空间。
千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，世界旅游联盟，要以可持续发展为导向，充分发挥旅游促进发展、旅游促进扶贫的重要作用;坚持“旅游+”理念，推动旅游与相关行业的融合发展;以互惠互利为原则，实现合作共赢，积极主动融入“一带一路”倡议。希望世界旅游联盟会员单位积极参与联盟活动，努力将世界旅游联盟打造成为国际旅游标准制定发布平台，国际旅游投资合作平台，国际旅游产品拓展推广平台，国际旅游产业发展研究平台，国际旅游交流与会员服务平台。
未来，世界旅游联盟将致力于为会员提供专业服务，搭建会员之间对话、交流与合作平台，促进会员间业务合作与经验分享，与重要国际组织沟通协作，促进国际旅游合作，组建高层次旅游研究和咨询机构，研究全球旅游发展趋势，收集、分析、发布旅游数据，提供规划制定服务、行业咨询及业务培训，为政府及企业发展旅游业提供咨询;建立会员间旅游市场互惠机制，开展旅游市场宣传推介，促进资源共享，跨界跨业合作，召开联盟年会、峰会、博览会等旅游宣传推广活动，为民间和政府搭建交流与合作的平台。
应该说，世界旅游联盟的建立，将有利于拓宽国际合作渠道、拓展中国旅游业国际发展空间，参与国际旅游规则的制定，推动中国旅游业标准走出去，提升中国在世界旅游业的话语权和影响力。