在日前召开的新闻发布会上，北马组委会宣布，从今年起华夏幸福成为北京马拉松冠名赞助商，并将连续到2021年，赛事也就此更名为“华夏幸福北京马拉松”。此次冠名并不是华夏幸福和北马的首次牵手。2016年，华夏幸福冠名了北马“益呼百应”的公益行动。华夏幸福青睐北马与其公司内部的马拉松文化密不可分，公司内部亦组织了马拉松协会。
千讯咨询发布的《中国马拉松市场发展研究及投资前景报告》显示，在首度牵手北马时，这是进一步将马拉松精神与公益事业进行了有机结合，让奔跑变得更有意义，也是华夏幸福积极践行社会责任、达成企业使命、传递企业精神的又一次实践。分析跑马群体，可以看到中等收入人群在其中占据了重要的比例。他们具有一定的消费实力同时对于生活品质也有着较高的追求，正是房地产企业瞄准的群体。这是吸引房地产企业冠名赞助马拉松赛事的首要原因。
据千讯咨询了解到，征服马拉松代表着挑战自我、超越极限、健康向上的生活态度，这也是房地产企业希望借助冠名马拉松传递的品牌形象。北京现代和Adidas是北马的顶级合作搭档，官方赞助商为华夏基金、六福珠宝、SEIKO。在华夏幸福之前，北京现代一度是北马的冠名赞助商。2011年至2016年，北京现代连续6年冠名赞助北马。
谈及连续6年冠名北马的原因，北京现代负责人曾表示，马拉松运动本身体现的是挑战自我、坚持和坚韧的体育精神和积极向上，这种精神和北京现代非常契合。同时，凭借北京马拉松的强大号召力，有效强化了北京现代作为冠名赞助商的品牌形象。
而华夏基金无疑是另一位北马的资深赞助商，自2014年起，今年已是其第4年赞助北马。华夏基金赞助北马的原因一方面是基于对马拉松精神的认同，另一方面则是期待从马拉松运动中洞察体育产业兴起蕴含的商机，以及塑造金融品牌的机遇。此外，马拉松赛事参与人群是理财的主力人群，通过跨界合作可以精准覆盖基金理财的目标客户群体。”
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