一年一度的北京马拉松诞生于1981年，是国际田径联合会认证的金标赛事，也是国内历史最悠久、最具代表性的路跑赛事。作为马拉松产业链的重要一环，北马背后的赞助商也同样吸引了市场的广泛关注。马拉松赛事的收入主要包括广告赞助、报名收入、纪念品收入和转播权等。但目前国内马拉松赛事的主要收入来源是广告赞助。今年的北京马拉松赞助商分为四个层次：冠名赞助商、顶级合作伙伴、官方赞助商和赛事支持商。
2010年至2017年北京马拉松的赞助商由6家持续增长至18家，赞助商覆盖行业也从传统的运动产业拓展至地产、金融、新能源、餐饮、医疗等众多行业。通过透析北马的赛事赞助商名单，可以更加清晰地看到马拉松赛事带动的产业联动情况。对于这些企业来说，赞助北马意味着更广泛的受众影响力。
千讯咨询发布的《中国马拉松市场发展研究及投资前景报告》显示，通过体育赛事赞助商或者合作伙伴的身份进行体育营销正是企业进行品牌推广的重要途径。以北京现代为例，自2002年韩日世界杯开始，现代汽车与FIFA开展长期合作，此后的德国世界杯、南非世界杯，以及2014年的巴西世界杯，现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。北京现代还于2011年至2014年赞助了环北京职业公路自行车赛。
而主营业务为运动营养品研发、生产、销售的康比特更是近年来在体育营销领域不断发力，仅在今年亦冠名了2017年世界女子冰壶锦标赛，并且向重庆马拉松、厦门马拉松等众多赛事进行支持。从业绩情况来看，着力推动体育营销的康比特近年来业绩持续增长。其2014年至2016年的归母净利润分别为0.23亿元、0.53亿元和0.76亿元。
上市公司金风科技是北马首个新能源赞助商，主营业务为风电机研发制造。据千讯咨询了解，本届北马使用的全体电量均来自金风科技全资子公司北京天润新能投资有限公司的风电场，北马也借此成为全国首个100%应用绿色电力的马拉松赛事。据中报披露，金风科技上半年营收98.40亿元，归母净利润11.33亿元。
在医疗保障方面，北京和睦家医院仍是今年的北马独家指定医疗支持服务商。北京和睦家医院将在北京马拉松赛道沿途设置10个服务保障点，并组织了20名来自各大三甲医院的医生跑者参赛，在途中提供救助。作为北京马拉松赛事连续3年的官方独家指定医疗支持服务商，北京和睦家医院仍纳入到市卫计委的统一指挥及领导下，协同120急救体系，统一提供医疗保障服务。
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