在全球经济复苏之际，很多顶级奢侈品企业却因欧美日消费者不买账、中国人捂紧钱包而处境艰难。来自意大利并在香港上市的普拉达就是个例子。这家奢侈品公司，业绩已经连续四年下滑，市值也较高峰时期蒸发超过1000亿人民币。同病相怜的还有香奈儿、阿玛尼等知名奢侈品牌。
全球的奢侈品市场在过去5年都陷入了低迷。千讯咨询发布的《中国奢侈品市场发展研究及投资前景报告》统计显示：自2012年底至今，全球资产价格大部分都在上涨，但同期奢侈品销售却下滑超过6%。
从更宽广的视野观察，全球推动奢侈品消费的动力都在减弱。普拉达在欧美日甚至中东的销售额都在下滑，此前贡献增长的大中华区上半个财年的销售额增速也仅为4%。
要刺激包括中国在内的新兴市场消费并不容易。据千讯咨询报告，由于汇率的原因，过去一年间，中国奢侈品与法国的价差已经收窄，但价差仍然高达三成。
降价对于奢侈品未必是个好的选择，这可能会吸引部分新顾客，但却对其品牌溢价和稀缺性造成伤害，使真正的高端客户远离——奢侈品本来就是个贩售稀缺性的行业。
普拉达近日发布中期业绩报告：2017上半财年（2017年1月底—2017年7月底），总营收为14.68亿欧元，同比下降5.5%；净利润为1.15亿欧元，同比大跌18.45%。
与四年前相比，普拉达当前利润已经大幅下跌62.34%。资本市场给出了无情的反应。普拉达业绩公布后的首个交易日，其股价大跌近14%，股价距离历史最低点只有一步之遥。
普拉达2011年在香港主板上市，在中国概念的推动下，曾经有过辉煌。2013年3月初时，普拉达市值一度突破2000亿港元大关。但当下，其市值却仅剩600多亿港元，较峰值蒸发了接近七成。
坏消息还没有结束。里昂发布的研报称，普拉达上半财年业绩令人非常失望，与其此前预计出现单位数增长差距较大；相信普拉达下半年业绩将更具挑战。
其他的老牌奢侈品日子也不比普拉达好多少。香奈儿集团发布的2016财年财报显示，其销售额为56.7亿美元，同比下滑9%；净利润为8.74亿美元，同比下跌35%。阿玛尼2016年收入为25.1亿欧元，较上年同期减少5.2%；这是自2006年以来，其营收首次出现的下跌。
研究表明：2012年之前的前15年间，全球奢侈品行业增速优于除了博彩业之外的其它消费品行业；但自2012年底以来，美欧日和中国的资产价格不断上涨：中国房价攀升，全球大宗商品价格触底回升，美国股市迭创新高，就连遭遇脱欧黑天鹅的英国股市也很快满血回归；但奢侈品销售却不升反跌，下滑了6.6%。
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