9月初，杨佳的手机一阵震动，国内某二手平台一位卖家发来信息，催促他尽快就刚才的订单付款。杨佳准备购买的是2017年北京马拉松赛事男子组全马拉松参赛名额。这个原本只需要200元的参赛资格，由于报名人数近10万人，远远超过“北马”所规定的3万人比赛名额，“一票难求”导致名额价格也水涨船高。如今在二手交易网站，一个北马资格已被炒到2000元。
“现在不买的话，过几天肯定就没了。”卖家催促他，“很多人都盯着呢。”9月17日，2017北京马拉松将拉开序幕。据千讯咨询了解到，作为中国当下最热门的赛事之一，“北马”已成为被万人追捧，不逊中超、CBA等热门赛事的体育品牌。北马门票的紧俏无疑是马拉松赛事近年来在国内增速迅猛的缩影。据2016年马拉松年会数据显示，2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事共计328场。赛事涵盖了全国30个省、区、市的133个城市。参赛总人次近280万，较2015年增长130万人次。
千讯咨询发布的《中国马拉松市场发展研究及投资前景报告》显示，马拉松的红火，让无数赞助商、赛事运营商、选手经纪公司踊跃入场，希望能够在这场商机中突围。有机构预计，到2020年我国马拉松赛事数量将超过800场，参赛人数有望突破1000万人次，将由此催生出上千亿元的消费市场。9月初，陶绍明正紧张地确定着旗下选手从非洲来中国的签证进程。他计划率领4位旗下的黑人选手参加2017年北马赛事。被誉为中国马拉松赛事第一经纪人的陶绍明，早在2012年就在非洲肯尼亚、埃塞俄比亚等国家建立了以自己命名的训练营“TaoCamp”，并大量吸纳众多前来试训的非洲选手。
通常对他们进行马拉松速度、时间以及身体机能等数据的测试。”一旦发现不错的苗子，训练营则邀请其加入陶绍明的团队，由其所聘请的专业教练，为选手打造出一套专业训练体系。在时机成熟时，再按照选手竞技状态、成绩水平，将其送往全球各地参与马拉松赛事。陶绍明还要帮助选手就赛事出场费、赛事成绩奖金等分成和赛事组委会沟通。通常出场费会和完赛成绩挂钩，如果成绩达不到合同标准，费用就会打折。这需要他去和组委会争取最低的达标成绩，以保证选手能赚取比例更高的出场费。
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