由于中国制造的崛起，儿童车行业在初期成立之时基本都是满负荷生产。随着市场竞争的激烈，品牌化也越来越明显，开始出现了一些企业生产过剩的问题，同时有些企业由于前期生意好做、易做，对设计、研发部重视，忽略了企业的核心竞争力，开始被市场淘汰；企业能够在竞争中生存下去，必需按照市场经济的要求，从生产导向转向市场导向转变，从粗放经营向成本控制转变，从部门管理向企业级协同管理转变，实行科学决策制度，推行现代科学管理。
千讯咨询发布的中国儿童车市场前景调查分析报告显示，由于中国制造的崛起，童车行业从产品竞争转向多要素全方位竞争。近年来，中国童车市场竞争不断加剧，产品竞争开始转向品牌、售后等全方位竞争。而童车企业一大半企业还都未建立自己的品牌，或不知道如何建设品牌。消费者的选择是对产品的选择，同时也是对童车品牌信任度的体现。开创新品类，重新切分市场是中国童车业运作市场最有效的方法，也是中国童车品牌发展的首选之路。
品牌的一半是技术，一半是文化。由于竞争日趋激烈，童车企业开始进入新营销时代，开始往品牌营销及文化营销方向出发。有些童车企业开始与品牌咨询公司合作，借助品牌咨询公司强大的智囊团有系统、有规划地实施品牌战略。
中国的童车制造业从一开始仅有手推车到学步车、电动车模，产品线不断扩张。同时，在设计上，由于整体工艺水平上比较成熟，童车企业开始推出出现一些具有科技含量的童车产品，产品从单一到多元，从简单到复杂。
包括对儿童自行车产品的形态色彩装饰等方面进行的总体设计与策划，色彩鲜艳、装饰形象生动、设计奇特、造型新颖儿童自行车产品往往是儿童选择购买的主要依据；此外在儿童自行车上配置或赠送一些带声响的音乐玩具盒玩偶或是其他孩子感兴趣的小礼品也是非常有效的包装促销手段之一。
电视广告对儿童当前或将来的消费行为影响很大，原因在于儿童对商家广告的目的了解较少。儿童对广告内容的判断能力较差，全盘接受这样的广告能激起儿童的购买欲望，促成儿童的购买行为许多新产品就是通过广告打开了销路。
许多动画片里的卡通人物形象是孩子们最喜欢的，也是最能引起小孩购买兴趣的，孩子们对市场上出现的充满智慧与乐趣富于幻想的与卡通人物形象相关的童车产品也一定很感兴趣，因此在儿童车设计上可以充分运用卡通形象来进行装饰包装。江苏昆山的好孩子集团公司就专门购买了迪斯尼和华纳旗下的卡通人物的版权，以著名的米老鼠唐老鸭等形象作为儿童自行车上的装饰图案。
由于儿童自行车具有很好的健身的功能，现在大多数儿童户外运动较少，考虑到安全性，儿童车玩具是很好的娱乐设备。
一般儿童车企业代理商主要分布在东部沿海城市最为密集，如北京、上海、广东、深圳等地区，随着二三线市场的发展，各玩具企业抢占国内市场，开始渠道下沉，向中西部地区开始布局。
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