战斗的节奏比预想的快得多。2015年，外卖行业竞争进入到白热化阶段，消费者迎来了最好的时刻。饿了么前脚推出“首单立减15元，满金额减现”的优惠活动，美团外卖“首单立减15元、满30减10元”的活动就会跟上。百度外卖也推出“首单立减13元，满金额减现”，并承诺半小时送达，超时赔偿。千讯咨询了解到，到了2016年，西二旗的街道不再是红色服装的专属，大学校园周边也不再是蓝色服装饿了么送餐员的专属地。几乎每一条街道和每一个商家门口，都能看到依次停放的红黄蓝三种颜色的电动车。
外卖江湖也正式走到了十字路口，融资不畅的百度外卖一边对外大谈送外卖也得有技术含量，一边急切地向投资人推销百度外卖的盈利故事。经历了“3·15黑作坊”事件的饿了么并未影响融资进展。仅仅过了一个月，饿了么就宣布获得阿里巴巴和蚂蚁金服共同投资的12.5亿美元，本轮融资后估值超过45亿美元，支付宝的口碑外卖开始接入饿了么服务。完成与大众点评合并的美团也接受了腾讯、DST等公司超33亿美元的融资，原美团投资方之一阿里巴巴的身影却已经不再名单上。
谁都知道，一线战斗的外卖平台不过是书写其背后资本意志的代言人。BAT在餐饮O2O的这场资本较量中，以百度放弃、阿里强攻、腾讯奉陪继续下半场。留在场上的玩家还剩美团与饿了么，但其实背后是阿里+百度所支持的饿了么，与个性霸蛮又有腾讯流量支持的美团，双方都是“狠角色”，在战斗结束前，谁都不会服输。
千讯咨询发布的《中国快餐外卖箱市场发展研究及投资前景报告》显示，2017年上半年中国外卖市场交易额的份额中，美团外卖占比45.2%位居第一，饿了么、百度外卖以36.4%和6.3%的市场份额居于二、三位。但艾媒咨询数据显示，在2017年的外卖市场中，饿了么以41.7%的份额保持领先，美团外卖以41%紧随其后，百度外卖则仍然保有13.2%的份额。
1+1能否大于2？虽然不同的数字源得出的答案相反，但在现阶段都不能代表最终的答案。这原本就是一场刚刚开始的新战斗。提出新零售的概念之后，阿里巴巴对外卖市场的重视只会增加，不会减少。市场猜测，假以时日，阿里便会将口碑、饿了么和百度外卖整合在一起，与美团进行一场网约车般的烧钱鏖战。美团也有倔强的底气，强势的老板、不差钱的资本，以及深耕多年的流量入口，让他在面对对手们的联合时表现得毫无压力，我们已经回应了，很大气。
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