自我国改革开放以来，尤其是近十年来，政府和企业都对品牌建设有了一定的认识，并且取得了一定的效果，但离一些发达国家还有较大的距离。例如，美国仍是全球最具价值的品牌大国，排在前十强的基本都是美国的品牌。根据研究机构Mil l war dBr own编制的BrandZ最新排行榜，我国在2016年有15个进入前百强，但品牌还是以内销售为主，对国外市场的占有率较小，利润相对较低，附加价值不高。而且中国大量的产品都谈不上品牌，品牌的生命周期相对国际品牌较短。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，要进一步提升中国国产品牌的销售价值和影响力，从而提升附加价值，推动供需结构升级，走品牌化道路是必然的选择。事实上，今年5月中国品牌日的设立，也是代表着近几年来，国家从上至下对品牌意识的重视程度开始增强。这既是未来的大趋势，也是培育品牌的好时期。我国在重视品牌的路上走得越远，对我国本土品牌的树立和在国际上的传播就越有利。而当前，随着互联网的兴起，品牌打造已经从传统的基础上升到了品牌2.0，即“互联网+品牌”。
当前的政策环境对于整个品牌的树立而言，是完全开放、平等、包容的。“从前可能要经过十年、二十年、三十年才能树立起来的品牌，在当前的大环境下，通过企业自身的方式创新，可能在几个月、半年内就把美誉度、知晓度和知名度建立起来了。不过，在这个开放、平等、包容的政策环境下，对打造品牌的人才要求也随之提高，这对他们而言是一种考验。