陶瓷饰品下游用户分析

从国际市场来看，饰品行业作为新经济的增长点，在发达国家和区域已逐步走向成熟，形成了一些拥有较高知名度、风格明显的产业品牌，如ZARA、GUESS、FolliFollie、施华洛世奇等，这些品牌以独特的设计，精良的制作工艺，良好的实用性，以及完善的售后服务体系赢得了消费者的认可，并已经形成了大规模的国际品牌效应。千讯咨询发布的中国陶瓷饰品市场前景调查分析报告显示，中国陶瓷消费品的用户主要为女性，对高端陶瓷饰品的消费与消费者的收入相关。在《与2020年中国消费者会面》报告中，麦肯锡将消费群体分为富裕消费群（年均消费额超过3.4万美元）、主流消费群（年均消费额在1.6万-3.4万美元）、价值消费群（6千-1.6万美元）和贫穷消费群（少于6000美元）。其中，主流消费群能负担得起汽车和普通奢侈品等消费，是我国消费群体的中流砥柱。麦肯锡预期到2020年"主流"消费群将会占到我国城市人口的51%，为近1.67亿户家庭（相当于近4亿人口），这个群体在我国的增长将进一步推动我国中高端珠宝首饰市场的蓬勃发展。

另外，陶瓷饰品的消费者呈现年轻化趋势，以女学生数量为例进行分析。

世界四大时尚之都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1,000亿美元，饰品在女性中的人均占有率在东京为68.2%、新加坡为48.0%、香港为54.0%、韩国为68.0%，但我国女性饰品人均占有率不足12.0%。中国的女性人口超过6亿，随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增，饰品行业拥有广阔的发展空间。

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