这个夏天,饮用水的销售旺季,达能推出极境之兰将高端水市场争夺战正式打响。不止达能布局高端水市场, 可口可乐上线了Valser高端瓶装水,高举“瑞士原装进口”的标签。今年3月,深圳市景田食品饮料有限公司对外披露,该公司将触角伸向高端水市场,推出“Blairquhan本来旺”品牌。同时,农夫山泉此前已推出多款高端定制瓶装水。
去年,红牛母公司中国华彬集团被证实以约1.05亿美元的价格收购了挪威高级瓶装水VOSS略高于50%的股权。通过这笔交易,这家挪威公司希望此番携手华彬合作可以切入高速增长的中国市场,据千讯咨询发布的《中国电市场前景调查分析报告》显示,华彬集团则可以把快消产品延伸到中国的高端水市场。此外,市场上常见的高端水品牌还有普娜、圣碧涛、巴黎水、波多等。不断有入局者涌来,也使这一市场成为众人争夺的焦点。
在众多高端水品牌中,水源地成为各企业标榜的宣传点。达能推出的极境之兰水源地为新西兰南岛的南阿尔卑斯山,达能认为,南阿尔卑斯山雨雪融水经过60年以上的渗透过滤,深藏在坎特伯雷平原地下85米的承压蓄水层当中,赋予AORAKI极境之兰低矿、无钠的特性,以及优雅、轻柔的口感。依云所依赖的水源地为法国依云小镇。
可口可乐推出的Valser,标榜的水源地为瑞士阿尔卑斯山;华彬引入的VOSS依赖的则是挪威水源地的背书;圣碧涛的水源地为威尼托区SCORZE镇的专属自流井,波多天然充气矿泉水的水源地为法国圣加米尔耶镇Badoit Ouest泉。