目前我国自动晾衣架生产企业划分为三大梯队。第一梯队是好太太,无论从品牌上、技术上、渠道商都称为市场的引领者;第二梯队包括晾霸、盼盼、九牧、欧兰特、恋晴等,这些企业紧随其后,将第一梯队企业视为发展目标;第三梯队为市场上大量的中小型企业,这类企业无论从竞争力、口碑、技术、规模等多方面与前两梯队的企业都存在较大差距。
受我国消费者水平升级,家居智能化趋势影响,电动晾衣架在晾衣架行业的市场份额占比逐渐提升,且产品价格高昂,盈利空间大,将吸引晾衣架关联行业进入该行业,如盼盼,最早为好太太、恋伊等晾衣架老品牌生产配件产品,2007年开始强势推出"盼盼"自主品牌,凭借先进的营销模式、独特的产品创新、较强的综合竞争力及固有品牌资源,在国内市场已经具有了较高的品牌知名度与影响力。因此行业面临着潜在进入者威胁。
千讯咨询发布的中国自动晾衣架市场前景调查分析报告显示,自动晾衣架行业的上游主要是铝、镁合金、钢绞线、电子元器件等原料供应行业,而目前来看,我国这些上游行业发展势头良好,行业产能充足,市场竞争激烈,极大的削弱了上游供应商的议价能力。
自动晾衣架的下游行业主要是经销商、终端消费者等,目前随着家居智能化趋势影响,电动晾衣架产品在晾衣架行业的市场占比逐渐增大,而经销渠道作为电动晾衣架渠道营销的重要方式,经销商质量、渠道宽带将直接影响电动晾衣架产品的销量。因此生产企业对于经销商会采取让利的方式,以获得优质经销商和扩宽销售渠道。终端消费者作为自动晾衣架产品的价格被动接受者,对产品没有议价能力。
自动晾衣架主要是满足衣物的晾晒功能,在西方国家,衣物晾晒主要使用烘干机,因此烘干机对于自动晾衣架有一定的替代效果。但受我国消费和晾晒习惯影响,晾衣架已经成为我国具有民族特色的产品,且市场上现有的智能晾衣架产品已经具备烘干功能,是未来晾衣架行业的发展方向。因此无论是从消费习惯,还是行业未来发展方向,自动晾衣架行业并不存在替代威胁。
目前,我国晾衣架行业已经形成了一定的规模,业内具有一定产能的厂家约有150多家,前四家自动晾衣架生产企业市场份额合计达35.3%,行业整体表现为低集中寡占型市场。但受品牌影响,行业市场份额逐渐向好太太、晾霸、盼盼等主要品牌企业聚集,未来市场份额有所集中。
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