“中国只剩下三家网络游戏公司：腾讯、网易和其他。”这句业界流行的段子也反映出当下网络游戏市场的高度集中化。Chinajoy将于本月27日开幕，网络游戏公司又要以怎样的姿态“抢头条”？好消息是网络游戏玩家越来越愿意付出更多的金钱，但是5.34亿的中国网络游戏用户数量也意味着用户数增速不会再那么快地增长了。2016年网易网络游戏全年总收入高达279.8亿元，腾讯2016年全年网络游戏收入为708.44亿元，计算下来，两者占中国网络游戏市场收入的六成，其他公司则鲜有超过5%者。
行业集中在2017年继续加剧。千讯咨询了解到，上线20个月的《王者荣耀》无疑成为网络游戏界的爆款，坐拥2亿注册用户，涵盖多年龄段玩家，日活跃用户超过8000万，成为腾讯的吸金利器。2017年Q1腾讯网络网络游戏收入就达到228.11亿元，手机网络游戏收入129亿元，《王者荣耀》贡献突出。网易2017年Q1在线网络游戏首次破百达到107.35亿元，手机网络游戏部分约为79亿元。仅从2017年Q1来看，腾讯、网易两家的手游收入就高达186亿元，按照以往数据计算，两者收入总和占中国手游市场逾70%份额。
《中国网络游戏市场发展研究及投资前景报告》显示，移动网络游戏重度化的加剧，一批由客户端网络游戏改编的移动网络游戏拥有良好的付费习惯的优质用户，使得移动网络游戏用户的ARPU值迅速提升。但与此同时，市场规模上，人口红利逐渐消失，网络游戏用户数量呈个位数增长。网络游戏产业正在面临剧烈的变革，流量的转化也变得越来越难。应用市场、手机内置、网推等推广方式逐渐固化，且平台垄断性局面已经开始出现，同一渠道下的激烈竞争将宣发成本拉得越来越高。
老牌客户端网络游戏企业依靠多年的研发实力及端游IP，也在快速切入市场，尝试寻找新的用户转化渠道，通过强强联手获取市场。老牌研发商与新兴发行商的合作呈现优势互补，在保持产品质量的同时，做到更精准地用户投放。绕开线上流量竞争红海，借助院线等线下渠道丰富用户资源。网络游戏分发也在逐步走向精细化运营时代，一方面网络游戏用户在变得越来越成熟，大水漫灌式的网络游戏营销模式已经失效，头部产品变得越来越重要，品牌和渠道力量在网络游戏中的作用越来越大。另一方面，在流量充裕时代，细分产品有很大的优势。
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