今年3月就曾掀起一阵时尚奢侈品牌的智能手表热潮，继2015年推出初代Connected智能手表获得成功后，泰格豪雅又与英特尔合作推出Connected Modular 45，万宝龙则推出Summit。6月，阿玛尼的全触控屏智能手表也在米兰时装周亮相。
千讯咨询发布的《中国奢侈品市场前景调查分析报告》显示，奢侈品牌频繁进军智能手表领域被认为是对苹果、三星等品牌的反击。在两年多的时间里，苹果已经成为世界第二畅销手表品牌，仅次于劳力士。虽然瑞士斯沃琪集团旗下的低端制表商有推出智能手表，但劳力士、百达翡丽这样的品牌却不愿意自降身价。
生产运动手表的瑞士品牌，如百年灵、泰格豪雅，首先意识到了智能手表的巨大潜力。这种智能手表可以监测心率、跟踪佩戴者活动。现在时尚品牌也踏入这一领域，在今年的巴塞尔钟表展上，Tommy Hilfiger和Hugo Boss都披露了使用谷歌Android平台的机型，而爱马仕从2015年起就为苹果手表制作皮革表带。
另一奢侈品集团历峰也加入战局，历峰旗下万宝龙推出的Summit，同样安装AMOLED屏幕，搭载Android 2.0系统，预安装Foursquare、Uber和Runtastic等应用程序，但起售价仅为890美元。就连苹果自己也曾推出奢华版手表。2015年的18K金苹果手表起售价17000美元，但去年这一系列已经停止生产。
如今不管是不是科技公司，都可以轻而易举地推出智能手表。但一大关键点是，这些新推出的奢华智能手表，在硬件与使用体验上并没有提升。它们大多运行Android 2.0的系统，配以自定义的表面，并且电池续航能力与手表物理尺寸都是大致相同的。除了泰格豪雅Connected Modular 45采用英特尔凌动，Z34XX处理器，其余大部分依靠高通的Snapdragon Wear 2100芯片。