近日，欧莱雅以13亿美元的代价收购了Valeant旗下的几个药妆品牌。看来，欧莱雅是看中了药妆市场广阔的发展前景，才有如此大手笔的动作。
药妆其实是起源于欧美等发达国家，这些国家大多数家庭都有家庭医生，如果人们出现了皮肤问题，家庭医生一般会根据患者的具体情况来配置相应的药物与含有药物成分的化妆品。
相对于普通的化妆品、护肤品而言，药妆一般都由医学专业人士例如皮肤科医生等共同开发而成，因此药妆产品一般都较为强调自身的安全性与功能性。
药妆这一品类在欧美已经发展了大半个世纪，而现代人由于环境的恶化、饮食污染以及自身压力等问题，对于药妆有着更为明确的需求。这也让诸多化妆品、护肤品企业看到了潜在的商业机会。
眼下，大众对于活性健康护肤品的需求越来越旺盛。放眼国内，近年来药妆产品的普及之路更是跌宕起伏。而如今，随着我国消费者对于药妆的接受程度日益提高，药妆行业总算是迎来了发展的黄金时期。
放眼整个化妆品市场，虽然销售总额数目庞大，但是属于药妆的份额确实少之又少。但是，药妆市场投资者也不必悲观，我国药妆市场规模虽然不大，但是市场增速非常快，而且与欧美等成熟市场相比，我国药妆市场至少有8倍的增长空间，行业的发展潜力十分巨大。
而且，据千讯咨询发布的中国药妆市场发展研究及投资前景报告分析，预计到2021年我国药妆市场的规模将会达到600亿元，而眼下行业正处于高速成长期，对于投资者来说，更是要充分把握这一市场机遇。
投资者如今已经纷纷出动，例如上海家化已经与上海瑞金医院共同研发了药妆产品玉泽，目前已经进入了铺货阶段。
不过，考虑到药妆产品的特殊性，其销售渠道的选择就显得十分重要。由于消费者目前还不能接受去药房购买药妆产品，因此如何铺货也是厂商需要着重考量的问题。当然，可以通过电商这一渠道。不过，由于购买药妆的消费者大多存在较为严重的皮肤问题，需要有专业的人来为其提供指导，向其推荐相应的产品，这就需要线上销售者着重考量。
再者，厂商如果选择线下渠道，专业人士的配备，也是一个不小的投入。至于如何平衡，还需要玩家仔细斟酌。
同样，在我国的法律中，对于药妆行业也有一些潜在的制约，例如无法对其进行定性，究竟是属于药品还是化妆品等等。诸如此类，药妆行业虽然前景看好，但风险规避也十分重要，尤其是法律风险。
相关研究报告：
药妆项目可行性研究报告
中国药妆行业发展研究报告
中国药妆行业发展趋势分析预测报告