近来，玩具厂商似乎迎来了集体转型期。先有积木玩具上市公司邦宝益智与达力动漫签署合作协议，开发融合益智与动漫元素的新玩具产品;然后又有全球最大的玩具厂商美泰宣布与三枪合作，要“不务正业”地去开发婴幼儿服饰，想要丰富业务条线以此来应对乐高等玩具厂商的竞争。
不过，总体来看，我国二孩政策的放开，确实给玩具厂商带来了众多的发展机会：纵向可以开发更多的玩具产品，横向可以往婴幼儿服饰等领域渗透。不过，仅玩具行业就具有广阔的发展前景。
叠加了科技、潮流、IP等元素的玩具，相信会为玩具行业带来新的增长点。
千讯咨询发布的玩具项目可行性研究报告数据显示，我国在2016年进口的玩具总货值达到了10.69亿美元，较上一年度增长了20%，这也在一定程度上显示出国内对于国际品牌玩具的旺盛需求。在这样的背景下，国际玩具巨头如美泰、迪士尼等都积极在我国建设内销渠道，而淘宝、亚马逊也开始开通直营平台，意欲把握这一波消费红利。
据千讯咨询分析，近年来我国玩具市场快速发展，销售总额已经从2012年的500亿元增长到2016年的760亿元年均复合增长率超过10%。
而且，客观来说，年轻的父母们对于孩子在日常消费、玩具娱乐方面的支出快速增长。而且消费升级这一趋势在儿童玩具消费上尤为明显，消费者青睐海外玩具产品，也主要体现在品牌、产品以及IP方面。
对于国内玩具厂商来说，更是需要见贤思齐，提升自己的软硬件实力。从目前我国玩具厂商的制造模式来看，确实缺乏竞争力，由于不能与优质的IP相结合，生产出来的玩具就没有灵魂，单个产品的附加值就会大大减少。而如果有了IP，就能够进一步打造新的生态圈，进行后期市场拓展，也更容易倒逼前端的产品设计、研发等环节，形成一个良性循环。
目前我国的玩具企业基本上可以分为两种，一种是只具有玩具生产能力、没有内容生产能力的;另一种是具备内容生产能力的。而单纯的从事玩具生产制造，其利润十分微薄，在这样的严峻形势下，玩具厂商已经积极在进行转型。
而且由于我国玩具厂商较为集中，大多都集中在潮汕地区。这一地带虽然可以成为产业聚集区，但是产业链并不完整，内容生产能力、多元素融入能力的缺失，将会拉低产业的整体产值。
因此，对于投资者来说，可以从益智、科教、IP等环节入手，更符合当下我国玩具产业的发展状况。
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中国玩具市场前景调查分析报告
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