千讯咨询发布的中国文具市场前景调查分析报告显示，文具行业有学生文具、办公文具、书写工具等几个主要的细分行业。学生文具是文具行业中一个最重要的行业，办公文具国内办公文具市场仍将保持快速增长的势头。
（1）学生文具
学生文具主要包括油画棒、蜡笔、水彩笔、彩色铅笔、学生书包、笔袋、笔盒、橡皮、削笔器、卷笔刀、修正类产品、圆规、尺类产品、胶类产品、书套、卡片套、学生用品套装等学习用品。
国内学生文具市场呈现出经常性消费群体庞大、品类多和热点更新快等特点，生产企业的新品研发能力对于抓住学生文具市场机遇尤为重要。市场特征如下：
①国内庞大的学生数量为学生文具市场缔造雄厚消费基础
学生文具面对的是一个拥有3亿受众的经常性消费群体。2016年研究生教育招生66.7万人，在学研究生198.1万人，毕业生56.4万人。普通本专科招生748.6万人，在校生2695.8万人，毕业生704.2万人。中等职业教育招生593.3万人，在校生1599.1万人，毕业生533.7万人。普通高中招生802.9万人，在校生2366.6万人，毕业生792.4万人。初中招生1487.2万人，在校生4329.4万人，毕业生1423.9万人。普通小学招生1752.5万人，在校生9913.0万人，毕业生1507.4万人。特殊教育招生9.2万人，在校生49.2万人，毕业生5.9万人。学前教育在园幼儿4413.9万人。加上维持在1亿左右的社会各类培训人员，学生数量合计在3亿以上。
②学生文具市场特点在于趣味性、时尚性、品类多、更新快
对于学生尤其中小学生群体而言，文具的功能性是基本前提，但文具的趣味性、时尚性才是其购买文具的首要考虑因素，这决定了学生文具消费具有很明显的重复购买特点。学生的文具盒里通常都有五花八门的学生文具产品，功能类同，但是品类繁多，学生往往追求新鲜事物，一部动画的风靡能瞬间带动一系列周边产品的畅销，但在下一个新流行元素兴起的冲击下，市场热点可能迅速转移，随着新的流行元素变化而重新购买功能类同的产品，较强的重复购买特征意味着学生文具市场潜在巨大的市场容量，对于文具生产企业新品研发能力有着很高要求。
③学生文具的消费习惯具有现场消费特性
对于学生群体而言，文具的购买基本具有自主消费决策权和资金来源，他们的文具购买习惯主要是在课余闲暇前往门店现场挑选，加之学生文具具有重复购买的特性，这就要求学生文具销售终端具有很好的便利性。因此能否在学校周边建立有效的网络覆盖成为学生文具市场竞争制胜的重要砝码。
（2）办公文具
办公文具主要包括白板笔、记号笔、便签纸、博事贴、订书机、打孔机、剪刀、美工刀等桌面文具和文件夹、资料册、档案盒、文件套、文件袋等文件管理用品以及复印纸、传真纸、打印纸等纸制品，其主要消费群体为政府机关和企事业单位。
国内办公文具市场发展受益于现代办公观念的普及，消费仍较集中于沿海经济发达地区，基于现代办公观念而进行系列产品的开发对于生产企业尤为重要。市场特征如下：
①国内办公文具市场随现代办公观念逐渐普及而不断增长
企事业单位、公司的员工需要不断提高工作效率并追求舒适有序的办公环境，办公室"5S管理"和企业形象管理等现代办公观念逐渐普及，企事业单位的员工甚至家庭中的个人，对于文件存放的美观、整洁和保密性要求都越来越高，办公文具的品牌消费观念也在不断深化，这都将推动国内办公文具市场不断增长。
②经济发展水平是国内办公文具市场发展的重要驱动因素
办公文具消费与地区经济及商业发达程度息息相关。根据中国制笔协会发布的《中国文具行业竞争态势分析》数据显示，中国办公文具产品消费市场的70％左右集中在广东、浙江、江苏、上海、北京5个地区。近年来，中部省份、东北地区企事业单位对办公文具的需求正逐渐增强。
③办公文具的消费更偏重于产品功能性、品质、价格和服务
企业对办公文具的采购一般倾向于稳定的文具品牌和供应商，对于办公文具的选择更注重产品的功能设计、质量、性价比以及基于文具销售商的服务质量等要素，因此，办公文具市场的产品品类数量要小于学生文具市场，新产品的推出速度相对较慢。
3）书写文具
书写工具主要包括中性笔、圆珠笔、活动铅笔、钢笔及各种笔芯等。中性笔兼具水笔和圆珠笔的优点，书写手感舒适，油墨粘度适中，顺滑流畅，深受学生和办公人群的欢迎。
书写工具（下文也称"笔"）的制造源远流长，从公元前2000多年前中国人发明毛笔开始，至近代的钢笔问世、现代的中性笔诞生，鉴证了人类历史从古代文明向近代文明、现代文明的演进。
目前，虽然我国已成为制笔大国，但还不是制笔强国，在关键原材料的开发与制备技术等方面仍与欧美、日本等发达国家和地区有一定的差距。我国笔类制品大都属于普及型产品，产品价位较低，而高档产品市场大部分为欧美和日本等国文具企业所占据。
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