从研学旅行的发展方向看，与家长互动，与孩子的互动，与教育机构互动是在增强的。同程旅游希望成为优质内容和创意平台，成为各目的地、供应商交流互动的中心，更好的帮助这些伙伴深耕亲子市场。同程当日还发布了新书《跟着书本去旅行》，未来将着重于对亲子IP、书籍等内容载体的打造。第一步将阅读与旅行相结合，打造全新的课程+旅行模式，以此作为打造新型“旅游+教育”产品的突破口，下一步还将逐步跳出课本，加大文化、教育等元素在研学中的比重，为各旅游目的地提供更多优质内容。
2014年8月，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，千讯咨询发布的《中国教育市场前景调查分析报告》显示，将研学旅行纳入到中小学的教育范畴，提出建立小学阶段以乡土乡情研学为主、初中阶段以县情市情研学为主、高中阶段以省情国情研学为主的研学旅行体系。2016年底，教育部等11部门正式发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，重申把研学旅游纳入素质教育。此后国家旅游局评选出首批10个研学旅游目的地，包括北京市海淀区、绍兴市、黄山市、和孔子的故乡曲阜市等，以及20个全国研学旅游示范基地。
根据估算，国际游学市场规模大约两三百亿，国内游学市场规模约一两百亿，未来整个研学市场将会超过千亿规模，每年的增长率会达到30%至50%。未来10至20年都会是朝阳产业。每年教育市场有50%的增长率，如果是旅游+教育市场，增长率将超过30%。她透露，同程研学及亲子旅游从2015年就开始做，当时是赞助了湖南卫视热门节目《爸爸去哪儿》，将节目嘉宾去的地方变成旅行线路放在网上售卖，但是销售量并不好。