中国体育用品行业发展态势良好 但产品真正附加值较低

5月份，2017中国体育用品行业高峰论坛在上海举行。论坛上发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》（下称白皮书）显示，2016年，中国体育用品行业增加值突破3000亿元大关，达到3077亿元，增长率为11.65％，连续3年保持两位数增长。

随着中国人生活水平的不断提高，“跑了吗”已经逐渐取代“吃了吗”，成为朋友之间的招呼用语。乘着全民健身的东风，中国的本土运动装备厂商也迎来了行业发展的春天。不过，中国体育用品行业要想开启新的“黄金十年”，转型升级势在必行。

本土体育公司近年来的营收也在持续向好。千讯咨询发布的中国体育用品市场调查研究报告数据显示，361度体育用品有限公司的营业收入从2014年的29亿元增加到2016年的50亿元；安踏（中国）有限公司实现了连续3年超过20％的增长率；李宁体育用品有限公司2016年则完成了集团收入上升13％，毛利上升16％的双增长。

中国体育用品业联合会主席李桦表示，中国体育用品行业整体发展态势良好，特别是产业升级所引发的新动能将成为行业持续增长的重要驱动，这也决定体育用品的新“黄金十年”的发展路径将显著区别于过往。

不过，中国体育用品行业和国外相比还是存在一定差距。以全球最大的体育用品市场美国为例，2015年，美国体育产业增加值为5000亿美元，是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。其产业利润也从2009年的480亿美元提升到2014年的720亿美元。欧洲体育用品市场近年来发展也比较迅速。有机构预计，欧洲去年体育用品市场增加值约为680亿美元。

白皮书显示，中国体育用品进出口额已连续两年出现负增长。过去一年，中国体育用品行业进出口总额为170.22亿美元，同比下降16.94％；实现贸易顺差153.07亿美元，降低17.65％。

国家体育总局副局长赵勇认为，和国外体育用品行业相比，中国体育用品业目前仍存在低品质、低附加值、低效益、同质化严重等问题。“中国体育用品业真正的附加值只有30％左右在我们手上，多数都在国外，这种状况急需改变。”赵勇说。

从市场表现看，国产厂商依然给人“牌子不够亮”的印象。安踏（中国）有限公司公关部的顾萌认为，“就产品而言，国产体育用品品牌在质量上已经不亚于国际品牌，但国际品牌拥有强大的体育营销资源，可以进行有效的全球化配置，极大降低了营销成本，从而拥有更强的知名度。”361度体育用品有限公司公共事务中心总监韩晔也坦陈：“国际品牌依然占据着主要的市场份额。其根本原因在于产品的研发能力。”