在全球经济大势疲软、新兴消费市场持续升级的背景下,全球的奢侈品品牌开始思考与消费者之间的关系,开始向电商靠拢。我国作为全球奢侈品消费大国,在国际市场上占有重要地位。日前,德勤(Deloitte)发布2017全球奢侈品公司100强榜单,法国奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)蝉联榜首,香港周大福珠宝集团跻身前十,但排名从去年的第7降至第9。
此次奢侈品公司排行榜中,中国大陆和香港共有7家企业上榜,总部设在上海的老凤祥排在第13,在上榜的中国大陆公司中排名最高。
上榜的另外几家中国大陆和香港公司分别是:周生生,排名第25位;六福集团,排名第28位;东方金钰,排名第36位;浙江明牌珠宝,第48位;利邦控股,第89位。
不可否认,奢侈品市场未来还有很大的发展潜力,全球对奢侈品的需求动力明显来自中国正在急速扩张的中产阶级,他们随着可支配收入的增加,继续消费奢侈品。
据千讯咨询发布的中国奢侈品行业发展研究报告预计,2017年中国的个人奢侈品市场将继续录得2至3%增长,直至2020年,估计收益增至2800至2950亿欧元,预期中国消费者(尤其是中产阶层)于未来四年将占全球奢侈品消费者约34%,远超美国及欧洲消费者。
除了中产阶级,千禧一代旅行者有望成为未来奢侈品消费的主力人群,他们旅行频率高、家庭富裕、热衷购买奢侈品和体验奢华项目,并想借此炫富。
研究表明,超过一半的中国千禧一代在旅行过程中可能购买奢侈品,但他们不仅购买手提包、珠宝,还购买旅行产品、餐饮体验项目等。
除了中国千禧一代在旅行中的消费一直在持续增长,电商将会成为吸引奢侈品消费的重要策略,未来五年的奢侈品跨界电商销售额将增长两倍。
如今,寺库网、第五大道、走秀网、尚品网等垂直类奢侈品电商依靠资本融资在中国奢侈品市场扎根,纷纷加入到抢占线上市场份额的队列。不过,当前这些垂直类奢侈品电商还没有实现强势发展,其原因主要是当下我国奢侈品电商市场假货滥行、货源鱼龙混杂等情况屡见不鲜,市场发展尚未成熟。
目前,国内的电商正在求新求变,争取最大力度取得消费者的信任,千讯咨询预测,在未来5年内,中国将超越美国而成为全球最大的奢侈品市场。到时线上平台将成为各大奢侈品集团未来5年的关键战场。
随着我国经济的发展,消费者购买力的提高,奢侈品的消费份额也越来越大,凭借着稳定而又快速的经济增长,中国在成为世界经济中国的同时,也逐步发展了奢侈品消费大国,将如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?
相关研究报告:
中国奢侈品市场前景调查分析报告
中国奢侈品行业发展趋势分析预测报告
中国奢侈品市场发展研究及投资前景报告