提到陕西，人们的第一印象大概都是兵马俑、汉唐文化、革命老区。除此之外，很多人都难以对其具体形象进行刻画。丰厚的历史馈赠和自然馈赠，让陕西颇具知名度，每年有数百万游客慕名前来。尽管如此，却很难看到陕西对自己的旅游资源做规模性宣传。但当把陕西建设成国际著名、国内一流的旅游目的地成为陕西省发展目标时，寻求合适的新兴宣传渠道就变得很有必要。
据千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，陕西省旅游局已经在利用互联网传播的特点和优势，不断积极探索和创新宣传营销模式。“我们同人民网合作，建立发布日、韩、德、法等多语种陕西旅游海外推广频道，在此基础上，升级、改版并开通了陕西旅游官方英文网站。”
根据境外游客阅读习惯和审美情趣设计的陕西旅游外文网站，内容涵盖了陕西景区景点、文化艺术、特色美食、节庆活动及旅游指南等，为在线访客全方位呈现旅游资讯。截至目前，官方网站和外文频道访问量已过亿。在利用境外社交媒体平台的巨大影响力，连续三年运营Facebook（脸谱）、Youtube（油管）、Twitter（推特）等社交媒体官方账号。目前，Facebook（脸谱）共有粉丝21万个，Twitter（推特）共有粉丝2.3万个，2016年覆盖人群达2300万。
颇具创新意义的是，陕西省旅游局还在Youtube发布原创视频及“发现陕西”活动视频、陕西旅游宣传片等90余部，总浏览量达到89万人次。在开展基础运营之外，复活兵马俑、陕西黄金自拍旅游路线、发现陕西、外国人眼中的陕西、穿越时空Cosplay快闪等线下活动也颇有成效。