生产汽车灯泡行业渠道分析

2017-05-12 02:03阅读:50

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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生产汽车灯泡行业最大的渠道形式是面向汽车整车制造商的订单销售,比如常州星宇车灯股份有限公司的客户包括一汽大众、一汽丰田、上海大众、上海通用等大型合资整车制造企业和奇瑞汽车、一汽轿车、一汽夏利等自主品牌整车制造企业。该渠道中,生产汽车灯泡行业受到整车制造行业的严格的认证和评审程序限制,而且汽车灯具属于定制产品而非标准产品,整车制造行业为了节省采购、选择成本,倾向于和固定生产汽车灯泡企业合作,在某款车灯生命周期内,双方一般不会终止合作关系。

生产汽车灯泡行业的另一渠道是面向售后市场,向汽车4S店、汽车维修(改装)点提供产品,以满足消费者维修汽车、更新车灯的需求。这一渠道结构框架为汽车灯泡生产企业→总代理→一级代理→二级代理→…→经销商→分经销商→4S店/汽车维修(改装)点→消费者。

千讯咨询发布的中国汽车灯泡市场前景调查分析报告显示,生产汽车灯泡行业的出口渠道也占较大份额,比如上海小糸车灯有40多种产品出口北美、日本等国际市场。

面向新车配套市场的订单销售渠道,对生产汽车灯泡企业要求较高,即设立了很高的进入门槛,目前有70%以上的份额被合资企业及最大的内资企业占据。整车制造商严格的认证和评审程序促使生产汽车灯泡企业在生产流程规范化、提升生产质量等方面起到了良好的促进作用。同时,订单销售保证了生产汽车行业"以销定产"的生产模式,避免了生产汽车灯泡行业因产销不平衡造成的风险。

面对汽车维修和改装市场的代理经销渠道,整车制造企业特约维修站使用原厂配件占据较大份额,而未经授权的汽车维修改装点则更多的使用价格实惠的内资企业汽车灯具产品,后者保障了内资生产汽车灯泡企业的生存空间。同时,各级代理经销使得生产汽车灯泡行业销售区域分布广泛,形式灵活,进一步扩大了生产汽车灯泡行业的销量。

出口市场也是我国生产汽车灯泡行业的重点市场,采用订单销售的渠道模式。这类渠道有助于增强我国汽车灯泡生产企业的国际竞争力,在参与国际竞争中不断完善自身产品和服务,促进国内生产汽车灯泡行业的发展。

我国汽车生产主要分布在北京、吉林、上海、广东、广西、重庆等地,各汽车灯泡代理商也多分布在上述区域。

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