近日，爱奇艺消息显示，爱奇艺视频会员达到1000万，在半年实现了100%增长，而在三年前，这一数据仅有70万。爱奇艺作为行业巨头，在四年前最早尝试会员增值服务，其会员增值服务的发展无疑是我国网络视频行业的代表。近几年，用户付费购买增值服务的意愿不断提高，增值收入成为视频行业继广告和版权之后的又一盈利增长点，各大视频网站纷纷在增值服务领域发力。
根据千讯咨询发布的《中国网络视频市场前景调查分析报告》显示，截至2016年年底，中国有效视频付费用户规模已突破7500万，增速达241%，是美国市场的9倍，成全球第三大付费市场。就目前来说，我国网络视频行业的增值服务是指用户通过付费购买会员，从而享受免广告、抢先看、更高清的视频质量等各类服务。
从根源上看，网络视频增值服务的增长是源于视频行业的竞争加剧。近几年，网络视频行业与传统电视行业竞争不断，一方面，传统电视台开始推出自己的网络视频产品，如湖南卫视的芒果TV，实行独播的发展策略；另一方面，视频网站也开始进行涉足上游内容制作，网剧、网综大量出现，优质的内容成为各视频提供者竞争的制高点。对用户来说，面对大量独播视频的产生，往往只能通过购买增值服务来观看。另外，增值服务还为用户提供更多元的服务，如上文提到过的免广告、提前看和高清的视频质量等服务。可以说，正是台网竞争带来的视频行业发展策略的变化，使得用户的增值服务的购买行为增加，未来，用户的购买行为还将随着视频内容的稀缺性持续增长。
另外，增值服务的增长还有一个重要原因，即我国版权意识崛起，国家对盗版视频的打击力度加强。主流的视频网站也积极参与打击盗版版产业链，行业环境普遍转好。加上移动支付市场快速发展，为用户提供了安全、便捷的付费体验，更多的用户转向付费购买增值服务。就网络视频行业增值服务发展的现状来说，增加优质剧集的投入已经成为视频网站吸引用户付费、拉动增值服务增长的主要方式。而由于电视剧具有播放周期长、内容连续、更新快的特点，具有较高的用户粘性，成为目前拉动观众付费购买增值服务的关键力量。
就电视剧来说，虽然制作数量有所增加，但获准发行的数量有下降趋势，优质剧集产出率并不高，优质的内容仍相对缺乏。较长一段时间内，优质的差异化内容仍然是视频行业竞争的关键。而随着大数据技术的进一步渗透，用户需求将被深度挖掘，更多的增值服务将产生，视频平台收入来源也将不断丰富。
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