20年前，女性对于美的认识和现在完全不同，还记得当时设立了化妆品专柜，但最初很少有顾客真的购买，营业员要向顾客解释很多，而且大家对彩妆的认识度很低，最被顾客认可的也就数口红了。如今，越来越多的女性，还有男性都开始追求美，对于护理、彩妆等越来越细分，也越来越年轻化，我们公司内部还有专门研究95后的项目，来了解潜在客户。其见证了20年来，中国消费者对美的认知变化过程。
正是因为越来越多人开始追求美，千讯咨询发布《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，化妆品和护肤已经不能完全满足消费者需要了，比彩妆更强劲的医疗美容逐渐成为消费热点。目前我国美容机构市场规模已超过4500亿元，行业从业人员超过3000万。根据中国医疗美容协会的预测，中国医疗美容行业市场规模2020年近5000亿元，年均复合增速40%，中国有望未来成为世界上最大的医疗美容市场。
公开信息显示，医疗美容正向着越来越低龄化的方向发展，25-30岁的人群在2009年占比达到55%，到了2015年这一比例下降至26%;25岁以下人群从2009年不到1%上升至2015年的14%;30岁以上人群则从45%上升至60%。以前都认为是到了一定年龄才会去做一些提拉皮肤或者注射羊胎素之类的延缓衰老的医疗美容，现在根本不是这样，很多20多岁的女生甚至是男生都会去做医疗美容。比如因为职业原因，模特，经常需要出镜，皮肤的质感和线条很重要，虽然知道身材不错，可这个圈子都是帅哥美女，并不能凸显自己优势。人没有完美的，总有小缺陷，所以就要去打瘦脸针、美白针等等。