奥乐齐是德国最大的超市，号称沃尔玛杀手。沃尔玛曾与之交锋，最终在2006年知难而退，关掉了在德国的最后一家门店。奥乐齐又追到沃尔玛老巢美国，开了1300多家门店。在全球市场，奥乐齐也在与沃尔玛竞争，它在北美、欧洲、亚洲开出一万余家店，与沃尔玛门店数量处于同一量级。三年前，天猫国际还迎来另一个沃尔玛挑战者：美国超市巨头Costco。奥乐齐和Costco是沃尔玛在线下最大的两个挑战者。还有一个“沃尔玛杀手”是亚马逊，沃尔玛将门店开到每个人的身边，亚马逊将仓库和物流部署到每个人的身边。
不过，“新零售+开放平台+全球化”的天猫才是沃尔玛们的终极杀手。天猫不只是通过在线销售的方式瓜分沃尔玛的GMV，还拉拢线下“沃尔玛杀手”们形成联盟，玩儿新零售直接撬动沃尔玛根基。五年前，丹麦遇到生蚝危机或者农产品滞销，可能是通过沃尔玛去销售。现在，越来越多的商品会首选新零售平台比如天猫来解决类似问题。
千讯咨询发布《中国零售市场前景调查分析报告》显示，在传统零售的语境中，有人流量就有生意，很多品牌会去沃尔玛这样的大商场开店。在新零售的玩法里，有流量就有生意，天猫国际迎来了越来越多的国际品牌，除了奥乐齐和Costco，还有苹果旗舰店、梅西百货、东南亚Lazada、英国顶尖超市Sainsbury’s等巨头，就连在美国挑战沃尔玛地位的Amazon也于2015年在天猫开起了旗舰店。