随着“8090”对彩妆的使用较上一代人更为普遍，彩妆的增长速度更快。2015年中国化妆品（包含护肤品和彩妆）零售额的增速达到15%以上，2015年彩妆市场的销售额已经突破了200亿元，按这个趋势增长下去，2020年彩妆市场的需求将达到450亿以上，品牌商家必然希望迅速抓住口红经济这一商机，在“口红经济”市场饱和之前抢占更多的份额。
新经济常态下，女性的消费力相比男性更高，更受商家重视，“口红经济”日益凸显。2016年经济低迷使得奢侈品销售出现分化，高端腕表和珠宝销售断崖式下跌，而廉价奢侈品口红则绽放异彩。
“星辰”是口红经济学的2016版应用——经济景气度下滑反而会导致口红热卖。在全球市场，YSL星辰是化妆品中当之无愧的年度网红，它的流行像极了过去一年消费市场的缩影——在消费升级背景下，消费者对品质和品牌的追求上了一个台阶，口红作为奢侈品中的廉价单品，故事讲得格外动人。
“口红经济”理论最早出自20世纪30年代美国经济大萧条时期，在2008年金融危机时也火过一阵。据一项当时的调查发现，因为人们对收入和未来的预期降低，会首先减少大宗商品的消费，这样反而有更多“闲钱”买一些看起来廉价又有粉饰作用的非必需商品。这其中，口红是非常好的选择。
为什么会出现“口红经济”？这并不难理解——即使在经济发展不佳的情况下，人们的消费欲望也并不会减少。因此如果买不起房子，反而有了大笔资金去消费一些非必要，但对心理有安慰的消费品。比如女孩子买口红去“安慰”自己，年轻人在直播网站或网络游戏上撒钱当一把“土豪”，经济不好，家人反而有时间一起看电影等等。
根据千讯咨询发布的《口红市场调查研究报告》指出口红经济市场机会总是有的，消费动力需要商家不断地挖掘，而在经济低速增长的新常态下，如何踩准口红经济节拍，抓住销售机会，促成消费并最终实现业绩增长成为商家首先需要考虑的问题。如今的市场，再不是“闭着眼睛在河里捞钱”的时代。
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