也许你也注意到了，最近随着三八妇女节的临近，各大电商也开始围绕着美妆品牌造节。已经结束的有唯品会春季美妆品牌节，而京东蝴蝶美妆节和天猫女王节也都在路上。进驻第三方电商似乎已经成了化妆品牌们在中国市场必须赶上的一趟潮流，其重要性已经变得像它们在进入一个城市时必须得在当地合适的商场渠道占一个铺位一样。
根据天猫美妆品牌联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》，从品牌看，目前已有超过3000个美妆品牌在天猫开设了旗舰店。以美妆品牌集团角度看，全球九大美妆集团目前都有入驻天猫，其中宝洁、上海家化、联合利华这样主打日化快消类美妆品牌的集团已实现旗下品牌在天猫商城的100%入驻率。而LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉、资生堂、LG等集团因为牵扯香水、口红等不易于开展线上试妆体验的品类，同时也有品牌定位等因素的考量，只进驻了部分品牌和产品，但入驻比例也都达到75%。京东和唯品会虽然未有发布类似的数据，但看看各自美妆节的宣传描述，它们也都各自携着几百家国内外品牌作为合作伙伴。其中，SKII、欧莱雅、美宝莲、联合利华、宝洁都是频繁曝光的名字。
根据千讯咨询发布的《护肤品市场调查研究报告》显示美妆品牌们，尤其是大牌们最近的代言人策略，应该会更清楚地感觉到年轻人的威力。雅诗兰黛的大中华区代言人换成了时尚品牌们口中的“带货王”杨幂；刘诗诗成了香奈儿线上香水与美容品专门店“香奈儿24小时购”的代言人；刚刚登陆天猫的Fresh选了同类型选手唐嫣作为品牌大使；欧莱雅则把品牌推广的重任交给了最近靠着多部电视剧正走红的迪丽热巴。另外，陈伟霆、赵又廷、杨洋、TFBoys等男艺人也成为了美妆品牌们争相邀请的对象，美妆品牌希望通过他们吸引到的就是90后以及95后的女性顾客。
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