在“互联网（互联网项目可行性研究报告）＋”背景下，从事品牌传播的机构也面临一系列调整。在互联网和大数据浪潮中，当程序化购买代替人为的媒介购买成为一种趋势，当传统数据采集方式受到冲击，不管是广告公司、公关公司、媒介公司或是研究公司等，都面临被新技术所替代的风险。因此，在变革的时代，这类机构也面临着由根植于传统媒介土壤生存向“互联网＋”方向转型。
品牌传播行业存在缺少诚信，不尊重乙方知识产权的现象。现在存在甲方骗标的行为，乙方在竞标过程中为甲方提供方案后，甲方将乙方的方案据为己有，因此亟须加强知识产权保护，亟须通过行业规范等途径保护乙方合法权益。同时双方也应当本着自律、诚信的原则来合作。目前品牌传播行业竞争激烈，因此存在乙方恶性竞争、赔本竞标的情况。这样无法保证中标后提供高质量的传播方案。
在跨界融合的趋势下公关公司、广告公司、媒介公司、研究公司的职能有所重叠或不明确，如何让各类机构更加有效地进行合作，也涉及到行业规范、诚信建立等问题。