对于近年来品牌传播行业发展现状，首先，近年来，政府和企业越来越关注品牌的价值，同时也越来越意识到品牌传播的重要性。但是由于不少中国企业在如何有效传播、如何构建品牌建设的系统化思路、如何打动消费者等方面存在一定的疑惑和局限。加之缺乏国家层面的行业标准，因此品牌传播的质量和效果良莠不齐。
其次，随着传播媒介的多元化发展，品牌传播资金投入的有效性也在提高。数据显示，在我国，包括汽车、科技、互联网（互联网项目可行性研究报告）、快消品等行业每年在品牌传播方面的投入基本都占营业额的5％－10％。近年来，品牌传播的整体费用维持该水平，而传播触点和方式日渐丰富，在互联网、移动互联网以及内容社交上的投入比例在加大，传统媒体上的投入比例在减少。在这样的背景下，如何更好、更有效地花费成为目前品牌方（甲方）以及从事传播行业的机构（乙方）共同关注的课题。
此外，虽然目前创新已经成为品牌传播行业的一大趋势，但是存在急功近利的现象，一些企业追求短期盈利多于品牌的长期建设，缺少战略与远见。品牌传播既要了解消费者喜好，同时也要坚守品牌自身的原则，树立企业的社会责任感。要在品牌建设和传播中融入深度思考。目前技术的快速发展伴随着一些媚俗或低端化的趋势，这是值得品牌方以及从事品牌传播机构警惕的，同时需要有正确的引导，传播正确的价值观。