日前，五粮液方面宣布，52度水晶瓶五粮液出厂价恢复性调整60元，升至739元，建议零售（零售项目可行性研究报告）价为829元，并宣布于9月15日起执行最新价。这也是五粮液自去年8月以来一年内第3次调价。随后的9月5日，五粮液还在华北营销中心、西南营销中心分别召开了五粮液成都会议，宣布涨价后的具体配套措施，其中就包括要求西南营销中心经销商必须顺价销售，向市场渠道要利润。
对一线白酒调价的还远不止五粮液一家。泸州老窖旗下高端白酒国窖1573日前下发“控货涨价”的通知，9月1日起，四川区域内国窖1573已全面启动“国窖1573终端配额制”新模式，即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求，实行紧缩货源、减额配送。通知中还指出52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。
尽管茅台官方没有宣布涨价，但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。53度飞天茅台零售价格已经上涨到1150元，而今年6月，则基本徘徊在900元左右。此外，酒仙网等酒类电商平台价格则为998元/瓶，也较之前有所上涨。